Contacto
Share This Article
Узнайте, как шаг за шагом настроить Google Shopping, чтобы вы могли использовать его для продаж в вашем магазине прямой поставки.
Вероятно, вам приходилось видеть в результатах поиска в Google серию товаров, изображенных в верхней части экрана? Это Google Shopping, инструмент электронной коммерции, который Google предлагает продавцам, чтобы они стали ближе к своим покупателям самым непосредственным образом. Некоторые из представленных интернет-магазинов уже обзавелись прямой поставкой с BigBuy.
В пособии о том, как продавать товары BigBuy через Google Shopping, мы перечислили ценные рекомендации о том, как начать продавать с помощью Google Shopping. Мы советуем вам просмотреть его, если вы считаете этот инструмент полезным для вашего бизнеса. Он отлично работает, если вы эффективно настраиваете и оптимизируете кампании (в том числе для магазина прямой поставки, например, от BigBuy).
Но давайте разберёмся во всем шаг-за-шагом. Как мне начать продавать в Google Shopping? Прежде всего, вам следует изучить инструмент, которые используется в Google Shopping — Google Merchant Center.
Что такое Google Merchant Center, и как он работает?
Google Merchant Center — инструмент, предоставляемый Google для создания кампаний Google Shopping. В нем предусмотрена возможность привязать учетную запись AdWords или создать новую учетную запись Google с нуля. В любом случае, следует помнить о необходимости верификации доменного имени вашего сайта в инструментах Google Webmaster.
Информация о вашем магазине прямой поставки будет извлечена из Google Merchant Center во время реализации продаж в Google Shopping. Google Shopping представляет собой платформу Google, на которой потенциальные покупатели находят продавцов.
Для настройки учетной записи Google Merchant Center, её верификации и создания потока данных (или каталога магазина, к примеру), следуйте следующим шагам.
Как создать учетную запись Google Merchant Center?
Прежде, чем начать продавать через Google Shopping, необходимо войти в Merchant Center и зарегистрироваться. Для этого нажмите Register/Регистрация и введите требуемую информацию.
- Необходимо внимательно выбрать страну, в которой работает интернет-магазин, и помнить, что для того, чтобы продавать в Google Shopping, вам следует делать отправки по всей России, поскольку спецификация региона отсутствует.
- В названии вашего магазина не должна присутствовать рекламная информация или дополнительные приставки (вроде ООО, АК и других сокращений). Это должно быть короткое название, которое используется вами, например, в рекламе.
- Если ваш магазин прямой поставки продает товары для взрослых, необходимо отметить соответствующий квадратик и ознакомиться с ограничениями, который Google накладывает на подобный контент.
- В дополнение к основному контакту Google Merchant Center позволяет добавить еще два дополнительных, один – для технических вопросов и второй – для клиентской службы. Этот момент очень важен, если в вашем магазине прямой поставки имеются соответствующие службы.
Нажав на Continue/Продолжить, вы увидите меню с определениями и условиями Google Merchant Center, касающиеся той страны, которую вы указали при регистрации. Нажмите на кнопку Agree/Принимаю (согласен с условиями) и еще раз Continue/Продолжить.
Как верифицировать сайт
Для продажи товаров в Google Shopping необходимо подтвердить доменное имя интернет-магазина прямой поставки. Первым шагом в этом является указание URL-адреса.
Нажмите Save/Сохранить и система покажет вам сообщение о том, подтвержден ли ваш адрес, либо кто-то уже зарегистрировал его. Если ваш магазин прямой поставки еще не верифицирован, вам следует сделать это для того, чтобы иметь возможность продавать в Google Shopping. Для этого существует несколько вариантов, из которых можно выбрать наиболее подходящий. Обычный способ — это проверить с помощью HTML-файла. В этом случае потребуется лишь скачать его по ссылке и загрузить на наш сайт — проще простого. Если вы не уверены, каким образом верифицировать ваше доменное имя, вы можете проконсультироваться в Google, как лучше это сделать, особенно, если подтверждение при помощи HTML-файла не является самым удобным для вас способом.
Существуют альтернативные варианты, как можно подтвердить доменное имя. Помощник Google Merchant Center предлагает три варианта:
- С помощью HTML-тега. Для этого вам потребуется редактирование HTML-кода вашего сайта. Первым делом следует скопировать код, сгенерированный Google для вашего сайта, и поместить его на заглавную страницу. Чтобы убедиться в том, что всё правильно сделано, следует повторно войти в меню верификации сайта и ввести доменное имя вашего сайта в текстовой строке Website url/адрес сайта. Если сайт уже верифицирован, вместо предыдущего значения Unverified/не подтвержден, вы увидите Verified/подтвержден с зеленой галочкой. Важно не удалять сгенерированный код по окончанию процесса подтверждения, поскольку вместе с ним потеряется ваша верификация в Google Merchant Center.
- Google Analytics. Существует также возможность проверить магазин прямой поставки посредством Google Analytics. Это просто сделать, но для этого нужно иметь право редактирования. Зайдите в учетную запись Google Analytics, на вкладке Admin/Администратор откройте колонку Account/Учетная запись и нажмите на Properties/Свойства. В них нажмите на Tracking information/Информация для отслеживания и Tracking code/Код отслеживания. Код отслеживания Google Analytics используется для верификации владельца сайта. Данные Google Analytics не будут затронуты.
- Google Tag Manager. Чтобы использовать этот способ, сперва нужно убедиться, что он применяется вашим сайтом и у вас есть требуемые права администратора. Сначала нужно верифицировать учетную запись Google Tag Manager, а затем нажать (вернувшись в Google Merchant Center) Verify and claim/подтвердить и закрепить, чтобы подтвердить правильность верификации.
Мы уже почти у цели. Для начала продаж в Google Shopping требуется предпринять еще один важный шаг, заключающейся в загрузке каталога товаров в Google Merchant Center, который называется потоком данных.
Что такое поток данных Google Merchant Center?
Поток данных представляет собой файл, содержащий уникальную информацию о каждом товаре в товарном каталоге. Иными словами, это таблица Excel, в которой сохранены все данные о каждом товаре вашего магазина прямой поставки. Эта таблица импортируется в Google Merchant Center, где из неё извлекаются данные для каждого товара в Google Shopping. Этот поток данных снабжает данными Google Merchant Center.
Теперь, когда вы знаете, что такое поток данных Google Merchant Center, давайте рассмотрим, как надлежащим образом подготовить ваш товарный каталог (или поток данных) для того, чтобы начать продажи в Google Shopping.
Подготовка потока данных для импорта в Google Merchant Center
В противоположность тому, как данные могут отображаться, Google Shopping не получает их о различных товарах в том виде, как они представлены на сайте вашего интернет-магазина, а в том виде, в каком владелец магазина импортирует их в Google Merchant Center. По этой причине вам следует проявлять осторожность и аккуратность при создании потока данных, потому что как вы подготовите эту информацию, так её и увидит ваш потенциальный покупатель, на основе неё он будет принимать решение о том, в какой магазин зайти и сделать покупку.
В зависимости от размера вашего магазина прямой поставки, вам потребуется использование таблиц Google для создания вашего потока данных, к примеру, в формате .txt.
Google предоставляет две возможности для загрузки потока данных в Google Shopping. Первая заключается в загрузке текста, этот вариант рекомендуется продавцам с небольшим ассортиментом или новичкам. С базовыми знаниями о таблицах вы можете создать простой файл в Excel или Google spreadsheets. Если ваш магазин прямой поставки огромен, вторая возможность состоит в загрузке XML-файла.
Создание потока данных
- Войдите в Google Merchant Center и нажмите на + Data feed/добавить поток данных, чтобы создать файл, содержащий список ваших товаров. Первое, на что стоит обратить внимание, это наличие двух типов атрибутов в Google Shopping: атрибуты с клиентскими значениями, такими как название и цена, в которых вы можете ввести индивидуальные значения, а также атрибуты, предлагающие стандартные значения, такие как Availability/наличие (на складе, нет в наличии, предзаказ) или Condition/состояние (новый, б/у, после ремонта). Некоторые из таких атрибутов являются обязательными, но другие просто рекомендуются для оптимизации и улучшения кампаний вашего магазина прямой поставки.
- После того, как вы разобрались с этим, давайте приступим к регистрации данных вашего магазина прямой поставки. Первым делом нужно выбрать язык и страну, в которой вы собираетесь продавать ваш товар. После присвоения названия потоку данных, следует загрузить его с помощью выбранного способа. Как уже упоминалось, их существует два: посредством текстового или XML-файла.
- Для создания потока данных с использованием текста вам потребуется табличный процессор, например, Excel или Google spreadsheets. В первой строке укажите названия атрибутов, по одному в каждой колонке.
Если, с другой стороны, ваш магазин прямой поставки имеет большой размер, и вы управляете большим количеством информации и товаров, мы рекомендуем создать поток данных посредством XLM. Для этого следует использовать программы для редактирования текстов, такие как Notepage или SimplePage среди прочих. Главное – убедиться в том, чтобы Google принял расширенные версии RSS 2.0 и Atom 1.0.
В этой полезной статье о Google вы сможете найти информацию о существующих видах потоков товарных данных, спецификации каждого из них, допустимом количестве символов, а также о том, как определить их в XML, и много других необходимых сведений, которые пригодятся вам для того, чтобы начать продавать в Google Shopping.
Чтобы продать товар из вашего магазина прямой поставки в Google Shopping, важно знать о существовании трех видов атрибутов. Эти атрибуты, которые являются обязательными для всех товаров, которые обязательны только для определенной товарной категории, и рекомендуемые атрибуты для определенных стран.
Если ваш магазин прямой поставки был создан на основе Prestashop или похожих платформ, существует общее решение для загрузки товарного каталога интернет-магазина в поток данных. Загружая экспортные модули из каталога в формат .csv, например, в Moussiq Free, вы можете экспортировать весь ваш каталог в одну таблицу. Совершая некоторые изменения в ней (присвоение названий атрибутов в первой строке или изменение значений атрибутов в соответствии с количественным ограничением символов), вы можете создать поток данных в более простой и удобной манере практически с ноля. Не забывайте перепроверять все атрибуты, потому, если вся информация будет некорректной, Google не примет ваш поток данных и конкретные товары из магазина прямой поставки не появятся для продажи в Google Shopping.
Загрузка потока данных в Google Merchant Center
После создания потока данных каким-либо выбранным вами способом, вы можете загрузить его в магазин прямой поставки с Google Merchant Center. Для этого выберите способ загрузки потока и график возобновления, который должен совпадать с частотой изменений вашего товарного каталога.
Чтобы загрузить поток данных из магазина прямой поставки, войдите в меню слева и нажмите на Data feed/поток данных, затем New data feed/новый поток данных. Вы можете выбрать вид импортирования данных и файл для загрузки. Кажется, что мы с вами проделали все итерации, но осталась ещё одна важная часть: чтобы Google принял поток данных из вашего магазина прямой поставки. Если вы всё правильно сделали, в течение 24-48 часов не должно возникнуть никакой проблемы, и вы сможете начать продавать в Google Shopping.
Узнайте, как оптимизировать ваши кампании и продавать в Google Shopping, следуя рекомендациям, приведенным в этой статье, и заполучите качественный трафик и продажи в вашем магазине прямой поставки.
