Pinterest v podnikání: jak z něj dostat co nejvíc

Nejsilnější motivací při vyhledávání na internetu jsou pro většinu lidí osobní zájmy. Z toho vyplývá strategické zaměření Pinterestu, který se snaží vzbudit zájem lidí prostřednictvím obrázků. Proto můžeme tuto sociální síť považovat za celosvětový katalog nápadů. Je to jedna z nejméně doceněných sociálních sítí, jejíž potenciál pro podnikání je nesmírný.

Zatímco Facebook a Twitter stojí na konverzační aktivitě uživatelů, Pinterest se zajímá o jejich zájmy. Uživatelé této sociální sítě se zde nespojují s přáteli, ale hledají nové nápady a sdílí ty svoje. A proto je to skvělý kanál, který vám umožní rozšířit dopad značky, obsahu a zvýšit návštěvnost stránek vašeho e-shopu či firmy. Obsah Pinterestu je pro uživatele inspirací, pomocí pinů sdílejí na svém profilu obázky (ukládají je) a čerpají inspiraci pro své projekty. Navíc piny se mohou šířit až 100krát víc než tweety a mají až 1600krát delší trvání než příspěvek na Facebooku.                                                                          

Jak nastavit profil na Pinterestu

Jak už jsme řekli, využívání Pinterestu je pro obchodníky velice důležité. Je vhodné nastavit si profil tak, aby vás zákazníci snadno našli podle jména firmy. Pojďme si říct, jaké základní prvky tvoří profil:

• Názvem vašeho profilu na Pinterestu musí být jméno webové stránky e-shopu.
• Uživatelské jméno musí být taktéž jméno společnosti.
• Velice přínosný je také popis. Doporučujeme napsat pár řádků o vaší firmě, webových stránkách a další relevantní informace.
• Popisek se zobrazuje pod profilovým obrázkem, kam také umístíte obrázek, podle nějž každý vaši firmu identifikuje. Nejlogičtější je použít firemní logo.
• Jednoznačně uveďte také URL vašich webových stránek.

Názvy nástěnek a pinů by měly být chytlavé, aby poutaly pozornost cílového publika na stránce obchodu. Navíc musí obsahovat klíčová slova, aby je každý snadno našel přes vyhledávač. Například: „co nesmí chybět v kuchyni“, „doplňky na cestování“, „valentýnské dárky“. Názvy by měly být popisné a vystihovat obsah stránky. Osvědčilo se vytvořit pro každé téma či produktovou kategorii vlastní nástěnku.

Pamatujte si, že všechny produkty je třeba správně označit. Piny můžete označit pomocí hashtagů (například: #teniskyadidas). To je velice důležité, protože hashtagy mohou plnit funkci klíčových slov a sloužit jako kritérium pro vyhledávání, snadno je také najdou lidé při čtení článků.

Pinterest v podnikání: důležitý a vhodný prostředek na přilákání uživatelů na vaše stránky

V celkovém měřítku se dá říct, že Pinterest je primárně dámská sociální síť, 80 % uživatelů (vlastně uživatelek) tvoří ženy. Ale třeba ve Španělsku je poměr trochu jiný, žen je 60 %. A pokud 4 z 10 uživatelů jsou muži, dá se už Pinterest považovat za vhodný marketingový nástroj, pomocí nějž oslovíte zákazníky obou pohlaví. Možná by vás zajímalo, že Pinterest se nedávno stal sociální sítí, která vedla k nejvíce nákupům v online obchodech, předstihl i Facebook.

Pokaždé, když sdílíte pin, sdílíte tím současně dvě věci: obrázek a příslušnou URL. Vizuální část pinu přiláká pozornost uživatelů a URL je místo, kam chceme cílovou skupinu dostat. V ideálním případě by to měla být stránka produktu ve vašem online obchodě, kde si uživatel přečte parametry produktu a důvod, proč by si ho měl koupit. Tím podpoříme konverzi. U následujících obrázků se kliknutím na „Navštívit stránku“ dostane na stránku, kde si produkt objedná.

Zobrazování stránek vašeho e-shopu prostřednictvím Pinterestu hravě podpoříte jednoduchým přidáním tlačítek „Přidat pin“ nebo „Uložit“ k obrázkům jednotlivých produktů.

Pokud to takto nastavíte, můžou návštěvníci vašich stránek sdílet váš obsah na svých profilech na sociální síti, a dál tím šířit informace o vašem podnikání. Když uživatelé kliknou na „Uložit“, dostanou se na další obrázek, kde se dozvědí, jak sdílet obrázek na svém profilu:

SEO optimalizace na Pinterestu

Pinterest není jen sociální síť, je to také vyhledávač. A proto je optimalizace nutná k tomu, aby se vaše piny zobrazovaly co největšímu počtu uživatelů. Optimalizace názvu produktů, popisů, popisků a detailu obrázků. Poctivě uveďte všechny detaily týkající se zboží, jako je materiál, barvy, značka atd. Každé klíčové slovo, které by mohli zákazníci při hledání použít, musí být ve vašem textu uvedené. Klíčová slova dávejte i do názvu článků, popisů, tagů, detailu obrázků a do názvu souborů.

Když je to potřeba, používejte popis pinů, abyste přidali informace o produktech. K dispozici je vám až 500 znaků. Na druhou stranu to ale s délkou textu nepřehánějte, pokud v popisu není žádná přidaná informace, nechte ho raději kratší, stačí jeden nebo dva řádky. Když píšete popisky, a to zvláště platí u článků náležejících ke stránkám online obchodů, vžijte se do role zákazníka a přemýšlejte z jeho pozice: Jaké informace byste chtěli dostat? Nebo jaké informace by vás přesvědčili k nákupu?

Pinterest v podnikání, vhodný prostředek pro zvýšení prodejů

Více než dvě třetiny obsahu Pinterestu pochází z webových stránek e-shopů. Tím se z této sociální sítě stává ideální místo na nakupování (to není jen náš názor, při plánování nákupu používá Pinterest 93 % uživatelů). Na rozdíl od ostatních sociálních platforem, jako je Instagram, Pinterest dosahuje cílů především prostřednictvím obrázků. Piny jsou také výzvou k akci. Díky rozšířeným pinům je možné přidat další informace, které pobídnou uživatele k interakci s obsahem. Rozlišujeme několik druhů pinů:

• Produktové piny: můžete u nich uvést cenu, dostupnost a popis zboží z vašich stránek. Podrobnější informace o aktivaci tohoto typu pinů na vaší stránce.

• Položkové piny: umožňují uživateli převést nástěnku na nákupní seznam.
• Piny s receptem: přestaví popis na seznam surovin a postup.
• Piny s místem: vytvoří mapu a zanesou do nich geografickou polohu vašich pinů.
• Piny s videem: umožňují přehrávání videí bez nutnosti opouštět Pinterest.

V e-shopech nejčastěji využijete produktové piny. Pinterest navíc pomáhá online obchodům k lepším prodejům, prostřednictvím nových pinů na prodej je možné nakupovat rovnou na Pinterestu, zákazníci nemusí být přesměrováni na další stránky. Piny na prodej se podobají běžným pinům, ale je u nich uvedená cena, vlastnosti a tlačítko „Koupit“. Zákazníci tak nakupují rychleji a přímo z mobilní aplikace Pinterest. Ukazuje se, že piny na prodej generují dvojnásobnou konverzi z mobilních telefonů oproti obyčejným pinům. Tím se stává Pinterest klíčovým nástrojem pro zvyšování zisků vašeho online obchodu.

Jak s využitím Pinterestu poznat vaši cílovou skupinu

Analýza Pinterestu poskytuje údaje, které vám pomohou vylepšit konverzi. Podívejte se, které piny jsou nejpopulárnější a nejčastěji sdílené.

Tyto informace vám také pomohou zlepšit strategii a efektivně rozložit čas, poradí vám, jak investovat úsilí a čas do nejpopulárnějších témat.