La publicité en ligne est en constante évolution et Google Ads est l’une des plateformes leaders dans ce domaine. L’une des dernières innovations lancées par Google est Performance Max, une solution publicitaire qui promet de faire passer vos campagnes au niveau supérieur. Dans cet article, nous explorerons ce que sont les campagnes Performance Max, leurs avantages, des exemples de campagnes réussies, comment les configurer et les optimiser, ainsi que les meilleures pratiques pour rester à jour des changements du monde de la publicité en ligne.

Qu’est-ce que les campagnes Performance Max ?

Les campagnes Performance Max sont une nouvelle forme de publicité sur Google Ads qui utilise l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour maximiser le rendement de vos annonces. Contrairement aux campagnes traditionnelles, pour lesquelles vous devez paramétrer manuellement chaque détail, les campagnes Performance Max réalisent l’ensemble de ce processus à votre place.

Avec Performance Max, il vous suffit de fournir quelques informations de base, telles que votre budget et les taux de conversions que vous souhaitez optimiser, ainsi que certaines ressources que nous aborderons ultérieurement. À partir de ces données, Google Ads utilisera ses algorithmes pour déterminer la meilleure combinaison d’annonces, de mots-clés et d’audience afin de maximiser vos résultats.

Les avantages de l’utilisation des campagnes Performance Max

L’utilisation des campagnes Performance Max présente un certain nombre d’avantages. Tout d’abord, elles vous permettent de gagner du temps et des efforts, car vous n’avez plus à vous soucier de la configuration et du réglage manuels de vos campagnes. En outre, l’utilisation de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle permet à Google Ads de procéder à des ajustements en temps réel afin de maximiser la rentabilité de vos annonces.

Autre avantage majeur : les campagnes Performance Max vous permettent d’atteindre un public plus large. Avec les campagnes traditionnelles, vos annonces sont diffusées à des endroits spécifiques du réseau Google. En revanche, avec Performance Max, vos annonces peuvent être diffusées à de nombreux endroits différents, notamment sur Google Search, YouTube, Gmail et les sites web associés.

En d’autres termes, les campagnes Performance Max regroupent tous les types de campagnes que nous connaissions auparavant : recherche, affichage…

Voici un aperçu des avantages de l’utilisation des campagnes Performance Max :

1. Portée accrue : Performance Max utilise Google’s machine learning pour maximiser la portée des annonces en les affichant sur différents réseaux Google, tels que Search, Display, YouTube et Discover. Les annonceurs peuvent ainsi toucher un public plus large et diversifié.

2. Optimisation automatisée : Performance Max utilise des algorithmes avancés pour optimiser automatiquement les campagnes publicitaires. Grâce à l’apprentissage automatique, le système identifie les meilleures combinaisons d’annonces et d’audiences pour maximiser les performances de la campagne.

3. Gain de temps et de ressources : en automatisant le processus d’optimisation, Performance Max permet aux annonceurs de gagner du temps et des ressources. Il n’est plus nécessaire de procéder à des réglages manuels constants lors des campagnes, ce qui permet aux professionnels du marketing de se concentrer sur d’autres tâches stratégiques.

4. Des résultats impulsés par la performance : Performance Max se concentre sur l’optimisation de la performance et des résultats commerciaux des annonceurs. Il utilise des indicateurs clés tels que les conversions, le retour sur l’investissement publicitaire (ROI) et la valeur vie client (VVC) pour optimiser la diffusion des publicités et accroître l’efficacité des campagnes.

5. Expérience publicitaire intégrée : Performance Max permet aux annonceurs de créer des publicités adaptables qui s’adaptent automatiquement aux différents formats et emplacements publicitaires sur les différents réseaux de Google. Les utilisateurs bénéficient ainsi d’une expérience publicitaire cohérente et attrayante, quel que soit l’endroit où ils voient les annonces.

Exemples de campagnes Performance Max réussies

Une société de commerce électronique a mis en œuvre Performance Max pour promouvoir son vaste catalogue de produits. Grâce à l’optimisation automatisée et à la possibilité d’atteindre de nombreux réseaux Google, l’entreprise a pu augmenter les conversions de 40 % et réduire le coût par acquisition de 30 %.

Une société de services financiers a utilisé Performance Max pour améliorer sa visibilité et générer plus de prospects. En exploitant les réseaux Google et la personnalisation adaptative des annonces, l’entreprise a constaté une augmentation de 30 % des prospects générés et une amélioration de 25 % du retour sur l’investissement publicitaire.

Une start-up spécialisée dans les applications mobiles a mis en place Performance Max pour augmenter le nombre de téléchargements de son application. Grâce à la capacité de Performance Max à adapter les annonces à différents formats et emplacements, la startup a obtenu une augmentation de 50 % des téléchargements et a réduit le coût par installation de 40 %.

Une chaîne de restaurants a utilisé Performance Max pour promouvoir ses établissements et attirer davantage de clients. Grâce à l’extension de la portée et à l’optimisation automatisée, la chaîne a enregistré une augmentation de 20 % du nombre de visites dans ses restaurants et une amélioration de 15 % du retour sur l’investissement publicitaire.

Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont Performance Max peut vous aider à améliorer vos ventes et à atteindre vos objectifs.

Comment configurer une campagne Performance Max

La configuration d’une campagne Performance Max est relativement simple. Voici quelques étapes clés pour ce faire :

• Connectez-vous à votre compte Google Ads et sélectionnez “Créer une nouvelle campagne”.
• Choisissez l’objectif que vous souhaitez atteindre avec cette campagne.
• Définissez les conversions sur lesquelles vous souhaitez baser vos performances (inscriptions à un formulaire, achats…) assurez-vous de les avoir configurées avant de lancer une campagne.
• Sélectionnez alors l’option Performance Max et remplissez les données de base, comme le budget et les conversions que vous souhaitez optimiser.
• Définissez votre public cible et fixez des limites de dépenses quotidiennes.
• Créez vos annonces en fournissant les ressources demandées par Google, telles que les titres, les descriptions, les images, les vidéos…
• Établissez un signal d’audience, qui aidera Google Ads à comprendre le type d’utilisateurs que vous souhaitez atteindre.
• Vérifiez et enregistrez les paramètres de votre campagne avant de la lancer.

Il est important de noter que les campagnes Performance Max utilisent l’apprentissage automatique, ce qui peut prendre un certain temps avant d’obtenir des résultats optimaux. Cependant, une fois la campagne réglée et optimisée, vous pouvez vous attendre à des performances exceptionnelles, du moins c’est ce qu’affirme Google.

Conseils pour optimiser les campagnes Performance Max

Bien que les campagnes Performance Max fassent une grande partie du travail, il y a certaines choses que vous pouvez faire pour optimiser davantage vos résultats :

• Suivez régulièrement vos conversions et ajustez vos stratégies en fonction des données collectées.
• Expérimentez différentes combinaisons de ressources pour trouver la meilleure combinaison pour votre commerce.
• Utilisez le remarketing pour atteindre les clients potentiels qui ont déjà interagi avec votre site web ou vos publicités.

N’oubliez pas que l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle évoluent constamment, il est donc important de rester au fait des dernières mises à jour et d’ajuster vos stratégies en conséquence.

Meilleures pratiques pour rester au fait des changements avec Performance Max

Le monde de la publicité en ligne est en constante évolution, il est donc important de rester au fait des changements et des meilleures pratiques. Voici quelques recommandations pour toujours garder une longueur d’avance avec Performance Max :

• Restez au courant des dernières actualités et mises à jour de Google Ads.
• Participez aux événements et conférences liés à la publicité en ligne pour apprendre des experts du secteur.
• Suivez des blogs et des ressources de confiance pour obtenir des conseils et astuces Performance Max à jour.

En restant informé et en vous adaptant au fur et à mesure de l’évolution de la technologie publicitaire, vous pouvez tirer le meilleur parti des campagnes Performance Max et obtenir des résultats exceptionnels.

Suivi et mesure du succès des campagnes Performance Max

Il est essentiel de réaliser un suivi et de mesurer le succès de vos campagnes Performance Max. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les outils de suivi et d’analyse fournis par Google Ads. Ces outils vous permettront d’observer des indicateurs clés tels que le nombre d’impressions, de clics et de conversions, ainsi que le retour sur l’investissement de vos campagnes.

Outre les indicateurs de base, vous pouvez également utiliser des outils d’analyse avancés pour obtenir une vision plus profonde des performances de vos campagnes. Par exemple, vous pouvez réaliser un suivi du temps passé sur le site, du taux de rebond et d’autres indicateurs clés pour mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces et votre site web par GA4.

Défis courants et comment les surmonter

Si les campagnes Performance Max offrent de nombreux avantages, elles peuvent aussi présenter certains défis. Voici quelques défis courants et comment les surmonter :

• Apprentissage automatique initial : vos campagnes Performance Max peuvent ne pas fournir des résultats optimaux au début. Cela s’explique par le fait que l’apprentissage automatique prend du temps pour comprendre vos objectifs et votre public. La clé est d’être patient et de permettre au système de s’ajuster et de s’optimiser au fil du temps.
• Optimisation continue : bien que les campagnes Performance Max prennent en charge une grande partie de l’optimisation, il est toujours important de procéder à des réglages manuels et d’expérimenter différentes stratégies. Suivez régulièrement vos indicateurs et ajustez vos campagnes en conséquence.
• Changements dans l’algorithme de Google : Google évolue constamment, ce qui signifie que l’algorithme de Performance Max peut également changer. Tenez-vous au courant des dernières mises à jour et adaptez vos stratégies en conséquence.

Conclusion : adopter l’avenir de la publicité avec Performance Max

En résumé, Performance Max représente déjà le présent mais aussi l’avenir de la publicité sur Google Ads. Grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique, ces campagnes promettent de faire passer vos résultats publicitaires au niveau supérieur.

Si vous cherchez à maximiser les performances de vos annonces et à toucher un public plus large, les campagnes Performance Max sont une option à ne pas négliger. En suivant les meilleures pratiques, en optimisant régulièrement vos campagnes et en vous tenant au courant des dernières mises à jour, vous pouvez tirer le meilleur parti de cet outil publicitaire innovant. Ne restez pas à la traîne et commencez à utiliser Performance Max dès aujourd’hui !

Ressources supplémentaires

Voici quelques liens Google Ads où vous pouvez trouver plus d’informations sur Performance Max :

1. Site officiel Google Ads sur Performance Max :

– Performance Max sur Google Ads

2. Guide Google Ads sur Performance Max :

– Guide Performance Max

3. Vidéo d’introduction à Performance Max sur le canal officiel Google Ads :

– Vidéo d’introduction à Performance Max

4. Blog Google Ads avec des articles sur Performance Max:

– Articles sur Performance Max sur le blog de Google Ads

Ces liens vous fourniront des ressources supplémentaires, des informations détaillées et des guides pratiques sur Performance Max dans Google Ads. Vous pouvez les explorer pour obtenir plus de détails sur la manière de tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité et d’améliorer vos campagnes publicitaires.

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La création et la configuration d’une campagne Google Ads est une tâche qui peut être simple. Toutefois, si vous souhaitez que votre campagne donne de meilleurs résultats, vous devrez tenir bien compte de toutes les étapes à suivre de façon à activer les publicités. Configurer le compte et la campagne sont les premières choses à faire, et dans cet article nous allons vous montrer quelques lignes directrices que vous devrez suivre au moment de lancer votre publicité payée au clic.

Création du compte et du profil de facturation

La première chose que vous devrez faire est créer un compte. Pour cela, inscrivez-vous à Google Ads avec votre adresse électronique et complétez les informations relatives à votre entreprise. De plus, vous serez invité à compléter le profil de facturation du compte. Vous pouvez effectuer les paiements selon votre préférence (à l’avance, par carte bancaire…). Cependant, nous vous conseillons de fournir votre numéro de compte pour que Google crédite ainsi le montant de vos clics. Vous n’aurez à vous charger de rien de plus et vous éviterez d’éventuels arrêts de campagnes au cas où vous épuiseriez le solde ou que votre carte venait à expirer.

Planification du compte

Avant de commencer à créer des campagnes et des publicités, nous vous conseillons de réfléchir à comment sera votre compte. Google Ads possède essentiellement une structure à trois niveaux pour le compte que vous devrez connaître. Campagne, Groupe D’annonces et Mots Clés. En prenant cela en compte, nous vous conseillons de créer une campagne pour chaque famille de produits, au sein de celle-ci, des groupes d’annonces pour chaque sous-famille et, au sein des sous-familles, d’inclure tous les mots clés pertinents. Par exemple :

(Compte) Exemple de Boutique Dropshipping :

(Campagne) Parfumerie

•   (Groupe d’annonces) Parfums pour homme

          – (Mots clés) : Parfums pour homme, acheter des parfums pour lui, boutique de parfums en ligne, eau de cologne calvin klein homme, boutique de parfums en ligne, parfums pour homme pas cher…

•   (Groupe d’annonces) Parfums pour femme

           – (Mots clés) : Parfums pour femme, boutique en ligne de parfums pour femme, eau de cologne carolina herrera, acheter des parfums pour femme.

•   (Groupe d’annonces) Parfums Unisexes

           – (Mots clés) : Acheter des parfums unisexes, parfums unisexes à offrir, boutique de parfums en ligne, parfums unisexes pas cher…

(Campagne) Cosmétique

•   (Groupe d’annonces) Fards à joues

           – (Mots clés) : acheter des fards à joues estee lauder, boutique en ligne de fards à joues, acheter des fards à joues pas cher….

•   (Groupe d’annonces) Mascara

           – (Mots clés) : boutique de mascara en ligne, acheter du mascara sur internet, mascara max factor pas cher….

•   (Groupe d’annonces) Ombre à paupières

           – (Mots clés) : acheter ombre à paupières de lancome, acheter ombres à paupières, boutique en ligne d’ombres à paupières, boutique d’ombre à paupières sur internet.

Configuration des campagnes

L’étape suivante pour configurer Google Ads concerne le lancement des campagnes. Une fois votre stratégie planifiée, voud devrez créer les campagnes. Et la première chose que vous devrez sélectionner est le type de campagne que vous souhaitez créer. Dans un autre article, nous vous montrons les types de campagnes existantes. Pour le moment, nous vous conseillons de choisir “réseau de Recherche uniquement”. Ensuite, vous devrez choisir les pays et les langues qui vous intéressent. Si vous souhaitez promouvoir les produits de “Fitness” en Espagne et en France, vous devrez créer deux campagnes différentes.

Pour finir, vous devrez définir le budget pour la campagne et votre offre par défaut (ne vous inquiétez pas, cela peut être modifié à tout moment). Pour obtenir une estimation, nous vous conseillons de consulter le Planificateur de Mots Clés Google Ads, dans la section Outils.

Configuration des Groupes d’Annonces

La première chose à faire est de nommer le groupe d’annonces. Ensuite, il faudra inclure les mots clés que vous souhaitez affecter aux annonces que vous allez créer par la suite et qui seront inclus dans ce groupe. Comme précédemment, toutes ces données pourront être modifiées plus tard. Pour commencer, entre 10 et 20 mots clés serait un bon nombre. N’oubliez pas d’utiliser ceux que vos clients utiliseront pour rechercher vos produits.

Une fois le groupe d’annonces mis en place, vous devrez créer les contenus pour chacun. Nous vous conseillons d’utiliser plus d’une annonce pour pouvoir évaluer la performance de chacune et voir laquelle est la plus efficace au moment d’atteindre les objectifs envisagés. Au moment de créer le texte des annonces vous devez suivre avant tout trois recommandations :

• Utilisez les mots clés que vous avez défini dans le texte même de l’annonce
• Utilisez des appels à l’action tels que “renseignez-vous !” ou “appelez-nous !”
•  Générez du trafic vers des pages strictement liées à ce que vos clients potentiels recherchent. 

Suivi du Compte

Une fois que avez tout créé, vous devez réaliser un suivi continu des différentes campagnes, groupes d’annonces et mots clés. Il est important de configurer Google Ads correctement. Cependant, cela ne sert à rien si les campagnes sont abandonnées et si aucune donnée ni aucune conclusion n’est obtenue permettant de continuer d’améliorer la performance de ces mêmes campagnes. Il existe tout type d’indicateur pour vous permettre d’obtenir toutes les informations nécessaires concernant vos campagnes et sur comment améliorer la performance de l’ensemble de celles-ci.

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Nous proposerons ensuite une série de termes liés à Google Google Ads que vous devriez maîtriser pour tirer le meilleur profit de vos campagnes. Ce glossaire Google Ads a pour but de vous aider à mieux connaître ce dont vous parlez à tout moment, de sorte que vous puissiez interpréter au mieux les informations fournies par les indicateurs qui vous sont présentés.

Conversion

Voici l’objectif d’une campagne. Lorsqu’un utilisateur accompli l’action pour lequel le compte a été créé, il y a conversion. La conversion la plus commune (surtout dans les boutiques dropshipping) est l’achat d’un produit ou d’un service. Vous pouvez toutefois définir plus d’un type de conversion dans la même campagne : s’inscrire pour une newsletter, télécharger un catalogue sous format PDF ou télécharger une application sur votre smartphone. Une conversion pourrait même être d’être suivi sur des réseaux sociaux.

Quality Score / Score de qualité

Lorsqu’un utilisateur lance une recherche Google, l’algorithme donne à chaque annonceur un score basé sur ce qui a été soumis, la pertinence de la publicité par rapport à la recherche que l’utilisateur a lancé sur la page cible. C’est ce qu’on appelle un score de qualité. Optimiser ce paramètre et rendre vos publicités et pages cibles pertinentes par rapport aux recherches de l’utilisateur est la clé pour une bonne campagne.

Tout cela devrait être logique. Si quelqu’un cherche un « hôtel pas cher à Paris » et que vous proposez un hôtel à 500 euros la nuit, il ne cliquera jamais sur votre annonce. Et si jamais il cliquait, il s’en irait très vite dès qu’il aura vu les prix. Google est capable de détecter cela et vous attribuera un score de qualité faible, comme il le fait lorsque votre page de destination charge très lentement ou a des liens défectueux. Finalement, Google est un moteur de recherche et est chargé de trouver les meilleurs résultats pour ses utilisateurs. Vous faites donc bien de vous adapter à ce que les gens recherchent. Vous seriez pénalisé en faisant le contraire.

Mots clés

Il s’agit de la liste des mots ou phrases pour lesquels vous êtes prêts à payer pour apparaître lorsqu’ils sont recherchés. Ce sont généralement les mots que les potentiels clients de votre entreprise utiliseraient pour rechercher les produits ou services que vous offrez.

Correspondance par mot clé

L’une des propriétés des mots clés est que l’on peut configurer la manière dont ils doivent correspondre aux termes recherchés dans le moteur de recherche. La correspondance peut varier de « large » à « exacte ». Lorsque vous configurez une correspondance en requête large pour un mot clé, les publicités en lien avec ce mot clé s’afficheront également lorsque des recherches sont lancées pour des synonymes. Si vous choisissez la correspondance exacte, elles s’afficheront seulement quand l’utilisateur Google recherche exactement le terme que vous avez choisi comme mot clé.

CTR (Click-trough Rate)/taux de clics

Il s’agit du nombre de clics reçus divisé par le nombre total d’impressions que vos mots clés et vos publicités ont généré. Si une publicité ou un mot clé a été montré 100 fois (100 impressions) et cliqué 3 fois, le CTR sera de 3 %. Plus le taux de clics est élevé, mieux c’est. Cela signifie que la publicité est efficace.

CPC / CPA / CPM

Ce sont des termes en rapport avec la méthode de soumission utilisée et appelés coût par clic (CPC), coût par acquisition ou conversion, et coût pour mille impressions publicitaires. Un glossaire de soumission Google Ads pourrait être plus large, mais ce sont là les termes basiques à maîtriser.

Le coût par acquisition est l’un des plus intéressant. Il est obtenu en utilisant une formule simple comme dans l’exemple suivant. Si j’investis 100 € dans une campagne Google Ads et que j’obtiens juste une conversion, mon coût par acquisition sera de 100 €. Si avec la même campagne de 100 € j’ai deux conversions, mon Coût par acquisition sera de 50 €.

Une fois que nous avons cela, il faut déduire si le coût par acquisition est profitable ou non. Dans l’hypothèse où chaque acquisition nous rapporte un intérêt de 1 000 € par exemple, nous pourrions dire que c’est profitable. Si cette personne a cependant acheté un produit qui coûtait 15 €, nous perdons clairement de l’argent et devrions repenser notre campagne.

Taux de conversion

Il s’agit du nombre de clics divisé par le nombre de conversions. Si deux utilisateurs parmi les 100 qui ont cliqué sur votre publicité aboutissent à une conversion, le taux de conversion sera de 2 %. Plus le taux est élevé, mieux c’est.

Landing Page / URL de destination

C’est la page vers laquelle les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce Google adorés sont renvoyés.

Extensions publicitaires

Si un utilisateur fait une recherche étroitement liée à ce que vous offrez, Google pourrait vous permettre de rajouter une information supplémentaire à l’annonce que vous avez écrite. Ce sont des extensions publicitaires. Il y en a plusieurs (appel, situation géographique, sites web) et elles montrent des informations additionnelles pertinentes pour l’utilisateur qui effectue la recherche.

Position média

Indique dans quelle position média votre publicité apparaît lorsqu’elle est affichée. Le maximum est 1 et plus cette valeur est faible, plus il y a de chance que la publicité soit affichée (position préférée).

Coût et coût moyen

Il s’agit du coût total pour une période donnée ou de l’analyse du coût moyen par clic du mot clé, groupe ou campagne publicitaire. C’est une somme présentée dans la devise dans laquelle vous avez configuré votre compte Google Ads.

Expériences

Cette fonction vous permet de comparer comment certains changement pourraient affecter la qualité de la campagne ou du groupe publicitaire. On l’appelle test A/B dans d’autres domaines. C’est un outil très utile pour tester les changements sans risquer de perdre tout le budget, puisque vous pouvez configurer l’expérience de sorte à montrer le pourcentage désiré en tenant compte de la campagne initiale ou du groupe publicitaire.

Opportunités

Il s’agit de suggestions que le système Google Ads met en place pour améliorer la qualité des différentes campagnes et groupes de publicités compris dans le compte. Il est conseillé d’observer attentivement ces points parce qu’ils sont générés automatiquement et n’impactent pas toujours positivement la qualité. En fait, Google Ads est susceptible de vous proposer d’investir périodiquement plus d’argent pour accroître la rentabilité. Il est possible d’investir plus, mais ce n’est pas toujours une bonne idée. Examinez très attentivement ces opportunités !

En connaissant ces termes, vous pouvez savoir quelles sont les tendances de votre campagne. Connaître le système et la nomenclature utilisés est une tâche basique lorsqu’il s’agit de trouver les meilleurs résultats possibles avec Google Ads. Rappelez-vous que nous avons déjà abordé ce que vous devez faire pour configurer Google Ads dans d’autres articles qui vous aideront à utiliser cet outil afin d’en tirer le meilleur profit.

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Si vous avez des vidéos que vous souhaitez promouvoir, Google Ads peut aussi vous aider à le faire. Grâce aux campagnes vidéo, vous pourrez présenter votre contenu sur Youtube et sur tout le réseau Display de Google. N’oubliez pas que si vous avez besoin de savoir ce qu’est le Display, nous en parlons déjà dans un autre article. Cette fois ci, nous allons aborder les différents types de formats pour les vidéos Google Ads que vous pouvez promouvoir avec Google Ads, et le moment opportun pour les utiliser.

Types de Vidéos

• Annonces vidéo TrueView in-stream. Ces annonces peuvent se propager sur tout le réseau Display, cependant elles se trouvent généralement sur Youtube ou sur les mêmes vidéos Youtube mais qui sont placées sur d’autres sites web. C’est le format vidéo commun qui permet d’éviter l’annonce après 5 secondes et que l’utilisateur suit dans sa navigation habituelle. Elles sont parfaites pour présenter le lancement d’une nouvelle collection ou promouvoir des vidéos d’entreprise de notre boutique en ligne.
• Annonces vidéo-discovery TrueView. Il est plus commun de trouver ce type-ci sur le réseau Display de Google. Ce format a été créé avec la volonté de placer les annonces lorsque l’utilisateur découvre le contenu, d’où leur nom. Pour qu’elles se reproduisent, l’utilisateur naviguant sur le site web devra cliquer sur la vignette qui se génère et s’affiche sur le site web où elle est insérée. Il est judicieux d’utiliser ce type de vidéos pour des produits récents ou moins communs, mais ayant un potentiel important. Ici, la clé est de réaliser une segmentation optimale et de parvenir à les placer dans un contexte approprié.
• Annonces bumper : elles constituent un format très réduit et direct. Leur durée n’est généralement pas supérieure à 6 secondes et il est impossible de les éviter. Ce sont des messages courts parfaits pour communiquer une action rapide et de manière efficace. Ce type de vidéos s’utilise avec des messages plus agressifs. Par exemple, elles sont assez présentes pour faire de la publicité pour la liquidation d’un stock ou pour promouvoir des campagnes de remises limitées dans le temps, provocant un sentiment d’urgence et étant très directes. 

Comment créer des campagnes vidéo

La méthode est très simple et très similaire à ce que l’on utilise pour créer tout autre type de campagne sur Google Ads. Il suffit simplement de suivre les étapes suivantes :

1. Créez une nouvelle campagne et sélectionner le type de campagne. Dans ce cas, “Vidéo”.
2. Sélectionnez l’objectif de votre campagne. Vous pouvez créer des conversions, de la visibilité et des visualisations ou bien des téléchargerments de vos applications mobiles, ou encore des achats directs de n’importe quel produit mis en ligne sur Shopping.
3. Ensuite, vous devrez choisir le type d’annonces que vous allez utiliser. Ce sont celles que nous avons mentionnées précédemment. En fonction du matériel dont vous disposez et de vos objectifs, vous devrez sélectionner l’un ou l’autre.
4. L’étape suivante consiste à établir un budget quotidien. Pour les campagnes vidéos, le type d’offre est celui du Coût par Visualisation.
5. Pour finir, vous devrez segmenter correctement le dispositif, l’emplacement de vos annonces, les réseaux où vous souhaitez qu’elles soient publiées ainsi que les langues auxquelles elles s’adressent.

Segmentation des campagnes vidéos

La segmentation des campagnes Vidéo dans Google Ads est la même que celle utilisée lorsque vous segmentez n’importe quelle campagne au sein du réseau display. Si vous souhaitez obtenir toutes les informations sur chacun des paramètres que vous pouvez utiliser, n’hésitez pas à consulter notre article sur la campagne display.

Avantages offerts par l’utilisation de vidéos dans vos campagnes

Les avantages qu’offre l’utilisation de vidéos dans vos campagnes de marketing sont nombreux. La vidéo s’insinue beaucoup plus dans l’esprit du potentiel client. Les utilisateurs retiennent plus de 90 % des vidéos qu’ils visualisent contre plus de 10 % de ce qu’ils lisent. Selon des études menées par Forrester Research, les vidéos constituent le meilleur moyen de communiquer de plus grandes masses d’information en un minimum de temps. De plus, la vidéo est un canal de communication qui renforce la confiance et les gens ont davantage tendance à regarder des vidéos qu’à lire du texte.

Si vous avez une vidéo ou que vous envisagez d’en créer une, vous savez désormais comment vous pouvez les promouvoir grâce à Google Ads. Avec cette technique, vous pourrez inciter ces spectacteurs passionés à voir des vidéos d’avis ou de descriptifs de produits. Comme précédemment, nous vous conseillons de prendre votre temps pour élaborer la stratégie de diffusion qui convient le mieux à votre boutique en ligne. Une bonne stratégie et une bonne planification peuvent être beaucoup plus intéressantes pour votre entreprise

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Grâce à Google Ads il est possible d’organiser plusieurs types de campagnes. En plus de montrer des annonces dans les résultats de recherche, Google Ads permet de configurer des campagnes pour qu’elles s’affichent sur le Réseau Display de Google. C’est ce que l’on appelle communément Campagne Display et, dans cet article, nous allons tenter de définir les clés pour lancer la campagne correctement.

Qu’est-ce que le réseau Display

Commençons par le début : le réseau Display est un groupe de plus de deux millions de pages web, applications mobiles et vidéos (YouTube principalement) sur lesquelles Google est capable d’afficher vos annonces Google Ads. Selon les données de Google, plus de 90 % des internautes du monde entier utilisent ce réseau, il est donc facile d’imaginer l’ampleur des sites qui le composent.

Les mécanismes de publicité sur le réseau Display sont les mêmes que partout dans Google Ads: l’annonceur paie pour chaque clic reçu et Google conclue des accords avec les sites web qui jouent un rôle de “support” (médias, blogs, pages avec beaucoup de trafic qui offrent de la place pour placer des bannières publicitaires…). Chaque fois qu’un utilisateur clique sur la publicité de ces sites web, Google paie un petit montant au propriétaire du site qui sert de support pour la publicité. C’est ainsi que certains blogs ou médias sont financés (cependant, pour pouvoir bénéficier de ces avantages en question, il faut obtenir un trafic utilisateurs très élevé).

Types d’annonces

Les annonces qui s’affichent sur le réseau Display peuvent être de plusieurs types. On distincte principalement les annonces texte (similaires à celles qui s’affichent sur le réseau de recherche) des annonces graphiques.

Il faut prendre en compte que chaque emplacement (site web, application ou vidéo) réserve un espace pour l’affichage des annonces. Il en résulte qu’il existe des “trous à combler” de formes et tailles nombreuses. L’idéal serait d’importer une image de chaque taille. Mais, avec Google Ads, vous pouvez aussi créer un format d’annonce universel s’adaptant à chaque site sur lequel elle est affichée. C’est qui s’appelle des “annonces dynamiques”.

Segmentation de la Campagne Display

Chaque site ou emplacement qui compose le Réseau Display de Google est paramétré et classifié au sein des groupes correspondants. Ainsi, le système regroupe les différents sites dans une infinité de catégories distinctes, que vous pourrez choisir au moment de segmenter votre campagne Display.

Les formes de segmentation du Réseau Display sont les suivantes :

• Mots clés sur le Réseau Display : Fonctionne de façon similaire aux annonces sur le Réseau de Recherche Google. Adowrds permet d’insérer les mots clés souhaités et là où l’algorithme détecte ces mots, vos annonces s’afficheront. Tout comme les campagnes de recherche, il y a des paramètres tels que la correspondance ou les mots clés négatifs qui permettront d’affiner encore plus la segmentation de la campagne.
• Emplacements : Un emplacement désigne tout site web, application ou vidéo où une annonce figure. Il existe plus de millions d’emplacements et vous pouvez les sélectionner, ajouter et/ou enlever les emplacements où vous souhaitez qu’ils affichent ou non vos annonces.
• Thèmes : Google dispose de suffisament de paramètres et d’informations pour classifier chaque page susceptible d’afficher une annonce et de détecter clairement le thème du contenu que l’annonce contient. De cette manière, il est possible d’opter pour que les annonces s’affichent sur ces sites où vous pouvez trouver ce qui vous intéresse. Par exemple, pour une boutique de produits ménagers, il sera intéressant de choisir les thèmes relatifs à la décoration et au design d’intérieur.
• Intérêts : L’algorithme et les différents cookies peuvent détecter les personnes intéressées par les produits ou les services que vous offrez. Ainsi, il est possible de configurer la campagne de façon à ce qu’elle soit visible par ceux qui sont activement intéressés par vos produits, peu importe ce qu’ils font sur le réseau Display. Par exemple, si une personne désire acheter des produits de fitness et que vous sélectionnez ce type d’intérêt dans la segmentation, vous pouvez afficher l’annonce, même si à ce moment-là vous naviguez sur une page événements.
• Remarketing : Grâce à Google Analytics, vous pouvez envoyer un cookie et “marquer” tous ceux qui ont déjà visité votre site web. En combinant cette technologie avec Google Ads et le réseau Display, vous pouvez configurer les campagnes de façon à ce qu’elles montrent uniquement les annonces à ceux qui ont déjà visité le site web. Par conséquent, même si la session sur le site web est terminée, le message que vous voulez transmettre ou l’image de marque “suivra” l’utilisateur dans chaque emplacement qu’il visitera.
• Données démographiques : Pour finir, vous pouvez aussi diriger les annonces vers les personnes selon leur âge, sexe, s’ils ont des enfants ou non…

Pour que vos campagnes fonctionnent correctement, vous devrez identifier et bien connaître vos utilisateurs, et créer des annoncent qui captent leur attention et qui parviennent à attirer des clics sur le site. Si vous connaissez bien vos utilisateurs, vous serez capable de segmenter la campagne de sorte à ce qu’elle soit visible pour les personnes qui sont désirent vraiment acheter. De plus, vous pouvez également combiner plusieurs types de cible pour que votre public cible soit de plus en plus spécifique. Il est recommandé d’utiliser une segmentation qui ne soit pas trop large, ni trop étroite.

Rappelez-vous que ce n’est qu’un type de campagnes parmi d’autres que vous pouvez créer sur Google Ads. Si vous souhaitez découvrir comment fonctionnent les campagnes sur le réseau de recherche ou dans le glossaire Google Ads avec les termes les plus employés au moment de suivre les campagnes, vous pouvez le faire en cliquant sur les liens.

Article suivant: Remarketing sur Google Ads

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Le remarketing est un terme que l’on utilise pour définir l’action de promouvoir vos produits ou services auprès du public qui a déjà visité votre site web. C’est ce qui se cache derrière, par exemple lorsque vous recherchez un vol d’avion et que soudainement toutes les pages de visites se remplissent d’annonces de vols ou d’hôtels bon marché sur cette destination où vous aimeriez aller. Au final, le remarketing est une nouvelle technique qui émerge des énormes possibilités que le monde numérique nous offre.

Il est possible que vous entendiez quelqu’un utiliser ce terme pour dire « retargeting ». Bien qu’ils se ressemblent – et que beaucoup de gens les utilisent sans faire de distinction – ils ne sont pas exactement pareils. Alors que retargeting fait allusion à l’action de lancer le message publicitaire auprès de ceux qui ont déjà visité le site web, techniquement, le terme remarketing fait référence à une légère variation de ce message. Par exemple, si un client potentiel entre sur votre site web et les mêmes annonces qui l’ont incité à entrer – mais pas à acheter – apparaissent de nouveau, cela s’appelle du retargeting. Si en plus de lui montrer les annonces, vous modifiez légèrement le message (10% de remise supplémentaire, livraison gratuite…), il s’agira de remarketing. Généralement, et pour simplifier, on utilise le terme remarketing pour désigner les deux.

Dans cet article, nous allons expliquer comment fonctionnent les campagnes de remarketing, comment les mener à bien grâce à Google Ads, et quelles possibilités elles offrent.

Comment configurer Google Ads pour faire du remarketing

Pour configurer Google Ads afin de faire du remarketing, il vous faudra suivre les étapes suivantes :

1. 1. En premier lieu, vous aurez besoin d’associer vos comptes Google Analytics et Google Ads. Le remarketing est possible grâce au fait que, lorsqu’un utilisateur va sur votre site web, Google Analytics lui laisse un cookie. Ensuite, le système Google Ads est capable de reconnaître ce cookie et de détecter qu’il s’agit d’un utilisateur qui a déjà visité le site web. Pour associer les comptes, vous devrez vous rendre à l’onglet Administrateur dans Analytics. Une fois dessus, l’option correspondante apparaît dans la colonne « Propriété ».
      

1. 1. Une fois vos comptes associés, vous devrez créer le type de campagne correspondant dans Google Ads. Pour cela, vous devrez appuyer sur le bouton de nouvelle campagne et sélectionner le type « Seulement pour le Réseau Display » et, dans cette catégorie, sélectionner l’option « Avec Objectifs de Marketing » et sélectionner dans la colonne « Générer des actions » l’option « Acheter sur le site web » qui inclut aussi le remarketing.

1. Une fois la campagne créée, vous devrez indiquer la Liste de Remarketing où s’afficheront les annonces que vous créez dans celle-ci. Vous devrez utiliser l’onglet Réseau Display, Intérêts et Remarketing puis ajouter la segmentation. Ensuite, vous devrez choisir la Liste de Remarketing que vous voulez. Par défaut, certaines sont déjà créées comme Tous les Convertisseurs, Tous ceux Enregistrés… Mais il est également possible de définir et de personnaliser le groupe d’utilisateurs approprié vers qui vous aimeriez diriger la campagne. Pour cela, vous devrez créer le segment que vous voulez dans Google Analytics et il s’exportera automatiquement vers Google Ads.

Possibilités et bonnes pratiques

Les possibilités qu’offre cette technologie sont très diverses. Ci-dessous, nous vous présenterons les utilisations les plus populaires ainsi que les pratiques les plus recommandées en ce qui concerne le remarketing :

• Communiquer avec les utilisateurs ayant abandonné le panier d’achat : si un utilisateur a navigué sur votre boutique en ligne – et même s’il a ajouté un autre produit au panier – cela signifie qu’il est assez intéressé par celui-ci. S’il a abandonné le processus d’achat à un certain stade, cela vaut la peine de vérifier et de voir ce qui a pu échouer. Grâce au remarketing, vous pouvez obtenir ce petit coup de pouce nécessaire pour réussir la conversion.
• Communiquer avec ceux qui ont déjà achété : cela peut être utile pour les remercier et leur offrir des remises, présenter des produits similaires à ceux qu’ils ont déjà achetés, ainsi que d’autres options.
• Communiquer avec tous les visiteurs qui n’ont pas acheté : ainsi, vous pouvez adresser un message promotionnel leur étant exclusivement réservé sans déranger ceux qui ont déjà réalisé la conversion dans votre boutique en ligne.
• Communiquer avec ceux qui visitent une page en particulier : par exemple, un article du blog, une page d’accueil spécifique que vous avez créée pour Black Friday, etc. Tout ceci peut fournir des pistes pour évaluer les intérêts du public cible et adapter les messages à chacun d’entre eux.

De nombreuses options différentes existent, et en fonction de ce que vous vendez, le type de client que vous cherchez à obtenir et beaucoup d’autres facteurs, vous pouvez utiliser le remarketing d’une manière ou d’une autre. Les campagnes de remarketing peuvent adopter énormément de stratégies et, plus vous connaissez votre propre entreprise, plus vous aurez des idées pour exploiter ce type d’actions.

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Google Ads est le service de Google qui permet aux annonceurs d’insérer des annonces publicitaires sur internet et de les montrer uniquement aux personnes qui recherchent ou qui montrent un intérêt pour les produits ou les services que vous souhaitez promouvoir. De cette façon, vous pouvez afficher votre annonce quand quelqu’un effectue une recherche sur Google du produit que vous souhaitez vendre, ou lorsque quelqu’un visite les pages qui ont un lien avec le secteur dans lequel se trouve votre société.

Par exemple, si nous avons un contrat avec un magasin de dropshipping de parfumerie et de cosmétiques, nous pouvons utiliser Google Ads pour e-commerce, pour que votre annonce apparaisse lorsque quelqu’un cherche des termes comme « acheter des parfums pour les hommes », « magasin de cosmétiques en ligne » ou « acheter des crèmes antirides. » Grâce à ce service, on peut également afficher des bannières publicitaires sur un blog qui traite des meilleurs sites pour acheter des parfums, ou sur une page de commentaires sur les marques de cosmétiques disponibles dans notre catalogue.

À l’heure actuelle, des millions d’individus et d’entreprises utilisent Google Ads pour trouver plus de clients. Ce service est entièrement mesurable, efficace et flexible. Tout au long de cet article, nous mettrons l’accent sur les avantages d’Ads et nous verrons comment il aider à augmenter les ventes de notre boutique en ligne.

Ça paraît intéressant, mais… combien coûte Google Ads?

Vous payez ce que vous voulez payer, et vous ne payez que si l’utilisateur clique sur l’annonce. Il existe la possibilité de définir le coût par clic pour chaque mot-clé que l’on veut soumettre. Par exemple, nous pouvons définir que nous sommes prêts à payer au maximum 0,10 € (coût par clic maximum) pour apparaître lorsqu’un utilisateur recherche « acheter des parfums pour hommes » et pour qu’il clique sur l’annonce.

Alors, comment Google Ads détermine l’endroit où vont apparaître mes annonces ?

Google utilise un système d’enchères. Il existe d’autres facteurs, mais le coût par clic maximum est l’un des plus importants dans la détermination de l’endroit où votre annonce apparaît. L’annonceur qui est prêt à payer le plus (coût par clic) pour le mot-clé que le client recherche se trouvera au meilleur emplacement.

Suite à notre exemple ci-dessus, nous pouvons déterminer que notre coût par clic pour la recherche « acheter de la crème antirides » est de 0,20 €. Pour faire simple, si quelqu’un est prêt à payer 0,25 € pour le même mot, il apparaîtra à une meilleure place. Si quelqu’un ne peut offrir que 0,15 €, il aura une place encore moins bonne. Si un autre concurrent a défini son coût par clic maximum à seulement 0,05 €, il apparaîtra à des positions peu visibles ou n’apparaîtra pas du tout.

Où mes annonces vont-elles apparaître ?

Grâce à Google Ads, on peut configurer des campagnes pour que les annonces apparaissent dans les résultats de recherche Google (et des moteurs de recherches partenaires qui utilisent le moteur de recherche de Google). De plus, les annonces peuvent également être affichées dans ce qui est connu sous le nom de Réseau Display de Google, qui comprend des sites web, des applications mobiles et des vidéos YouTube.

Comment contrôler mon investissement ?

Le système vous permet de définir votre propre budget journalier. Si vous souhaitez investir 0,40 €/jour, vous le pouvez. Si vous souhaitez investir 1 000 000 €/jour ou plus, vous le pouvez aussi. Pour revenir à notre exemple précédent, dans le premier cas, vous recevrez deux clics et votre annonce n’apparaîtra plus durant le reste de la journée. Dans le second cas, votre annonce apparaîtra jusqu’à ce que le budget journalier soit épuisé.

Comment savoir si l’investissement est rentable ?

La publicité de Google Ads est tout à fait mesurable. Vous pouvez définir des « conversions » ou des objectifs pour votre site web et vous pouvez vérifier combien de fois et comment les utilisateurs effectuent l’action souhaitée ou non. Pour les boutiques en ligne, l’objectif le plus commun est l’achat du client. Grâce à Ads, nous pouvons voir à tout moment le coût, la quantité, la fréquence et le nombre d’achats qui ont été générés par nos campagnes. Ainsi, vous pouvez détecter à tout moment les forces ou les faiblesses de votre entreprise et prendre des mesures pour en optimiser les performances.

Et si ce n’est pas rentable, que se passe-t-il si j’arrête la campagne ?

Google Ads est un système totalement flexible. Vous pouvez arrêter, changer, reprendre les campagnes, créer de nouvelles annonces, abandonner les offres sur un mot-clé… le tout avec une flexibilité totale et sans frais ajoutés à ce que vous êtes disposé à payer.

Grâce à cette information, nous pouvons savoir si nous sommes prêts ou non à investir dans la publicité via Google Ads. En général, c’est l’un des outils les plus utilisés dans le monde du marketing en ligne et tout commerce électronique qui se respecte devrait diffuser une campagne pour promouvoir ses produits et ses services. Comme nous l’avons déjà dit, ce système est totalement flexible, mesurable et efficace. Ce qui est idéal pour faire évoluer votre boutique en ligne.

Dans le prochain post, nous allons voir comment mettre en place une campagne Google Ads pour e-commerce, les termes de base que vous devez savoir, et nous approfondirons les différents types de campagnes en fonction de l’endroit où les annonces vont apparaître, ce qui vous permettra d’avoir les connaissances nécessaires pour augmenter les ventes de votre entreprise par le biais de Google Ads.

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Google Ads est un service qui permet de créer des campagnes publicitaires sur internet. Bien que ce genre de campagnes soient souvent associées à l’affichage de pubs lors d’une recherche Google, il existe une grande variété de types d’annonces et tout un réseau d’emplacements où vos campagnes pourraient être affichées.

Le terme « search ads » est utilisé exclusivement pour parler des campagnes et des annonces configurées pour être activées dans les recherches Google et/ou d’autres portails web qui utilisent les mêmes algorithmes et offrent des services de recherche similaires. Dans cet article, nous parlerons des facteurs à prendre en compte pour configurer les annonces dans les moteurs de recherche, en laissant de côté les autres types de publicité ou campagnes qui peuvent être faites à travers Google Ads.

Configuration des campagnes

La première chose à faire pour lancer une campagne est de faire attention à la configuration à partir du moment où vous commencez à y travailler. La première étape consiste à choisir le type de campagne. Dans notre cas il faudrait choisir l’option « réseau de recherche uniquement » ou « recherche avec selection d’affichage ». La différence entre ces deux options est que la première permet d’inclure de la publicité seulement dans les moteurs de recherche, tandis que la seconde permet de combiner ce type d’annonces publicitaires avec la version du réseau d’affichage.

La prochaine étape consiste à décider si vous voulez inclure ce que Google appelle des « partenaires de réseaux de recherche » comme emplacement pour vos annonces. Ces partenaires sont des sites internet avec des services de recherche qui utilisent des algorithmes similaires à ceux fournis par Google et qui peuvent afficher des annonces. Ask.com et URAOL.com sont des exemples de ce genre de page.

Correspondance des mots clés

Les mots clés sont les mots sur lesquels il faut enchérir et qui activeront les annonces publicitaires lorsqu’ils seront recherchés sur les moteurs de recherche. La correspondance fait référence au degré de précision, qui déterminera si les recherches lancées activeront ou non les annonces. Si nous mettons par exemple « acheter des parfums » comme mot clé, nous déciderons également si nous voulons que nos annonces s’affichent lorsque des synonymes tels que « acheter de l’eau de cologne » ou « trouver des parfums » seront utilisés pour lancer la recherche. Voulons-nous également que les annonces s’affichent lorsque les mots sont dans un ordre différent et que la recherche est lancée pour « parfums à acheter » ? Voulons-nous inclure des variations de singulier et de pluriel ? Définir tout cela précisera le type de correspondance.

Types de correspondances :

• Correspondance large : cette valeur est attribuée par défaut. Lorsqu’un mot est en correspondance large, il est activé chaque fois que quelqu’un recherche une phrase similaire qui contient le mot clé ou des synonymes. Si le mot de passe est « parfum » par exemple, les publicités s’afficheront chaque fois que des recherches seront lancées pour « acheter du parfum », « cologne » ou « marques de parfum ». Il est important de noter qu’en utilisant la « correspondance large », tout sera affiché (par exemple le mot clé « Seat Ibiza » génèrera des résultats pour l’île d’Ibiza).
• Correspondance large modifiée : il faut ajouter un “+” au début de chaque mot clé pour l’activer. Lorsque vous choisissez ce genre de correspondance, vos mots clé activeront les annonces quand des recherches contenant le mot clé en question (pas les synonymes) seront effectuées, ou de légères variations de ces mots (singulier, pluriel, etc), indépendamment de l’ordre dans lequel ils ont été entrés pour la recherche. Un mot clé avec une correspondance large modifiée pourrait être + acheter + parfums. Cela activerait les annonces lorsque des termes tels que « acheter des parfums », « acheter du parfum en ligne », ou « parfum à acheter sur internet » seront recherchés.
• Correspondance de phrase : pour activer cette option, vous devez mettre le mot clé entre guillemets: “mot clé”. Cette modification active les annonces lorsque la recherche de l’utilisateur inclut le mot clé indiqué dans le même ordre de mots. Si nous utilisons comme dans l’exemple précedent le mot clé « acheter des parfums », cela activera les annonces lorsqu’une recherche sera lancée pour des termes tels que « acheter des parfums en ligne » ou « parfums en ligne ».
• Correspondance parfaite : pour activer cette option, vous devez entrer le mot de passe entre crochets : [mot clé]. Pour ce type de correspondance, les annonces seront affichées seulement lorsque les termes entre parenthèses seront recherchés dans le même ordre ou avec de légères différences comme des erreurs typographiques ou des fautes d’orthographes. Le mot clé [produits de beauté] par exemple, activera les annonces lorsque des recherches seront lancées pour des termes comme « produits de beauté », « produits de beauté » ou « produit de beauté ».  

Les correspondances devrait être déterminées en tenant compte du comportement de l’utilisateur, le budget et la stratégie utilisée.

Mots clés négatifs

En déterminant des mots clés négatifs, nous évitons que des annonces publicitaires s’affichent lorsqu’une recherche est faite sur ces mots, même si celles-ci contiennent les mots clés spécifiés, car elles peuvent ne pas être intéressantes par rapport à ce que nous offrons. Si vous avez une boutique dropshipping pour des accessoires de mode par exemple, un des mots sur lequel vous pourriez enchérir est « acheter des montres en ligne ». Les mots clé négatifs tels que « mur » ou « sable » devraient toutefois être utilisés afin d’ empêcher que les annonces s’affichent lorsque des recherches sont lancées pour des termes comme « acheter des horloges murales en ligne » ou « acheter des sabliers en ligne ».

Extensions d’annonces publicitaires

Il existe plusieurs types d’annonces affichées par les moteurs de recherche. Cela est dû au fait que l’algorithme de recherche considère que votre annonce est assez pertinente pour la recherche de l’utilisateur. Plus d’informations seront affichées au dessous de la publicité comme expliqué précedemment. Ces informations « supplémentaires » qui apparaissent quelques fois après les publicités sont appelées « extensions de pub ».

Pour en créer, il faut entrer dans la section appropriée sur Google Ads. Les extensions peuvent être de diverses sortes. Google affichera l’une ou l’autre selon la recherche de l’utilisateur ou n’en montrera aucune et affichera l’annonce standard.

Il existe des extensions qui sont automatiquement rajoutées à votre annonce. Google extrait des informations de votre site internet et les intègre dans les annonces pour offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs qui effectuent des recherches. Toutefois, plusieurs autres extensions devraient être ajoutées aux campagnes manuellement. Les plus connues sont :

• Les extensions d’appel : elles ajoutent le numéro de téléphone de l’entreprise à côté de l’annonce.
• Extensions de localisation : elles ajoutent l’adresse de la boutique physique ou l’adresse de contact de l’entreprise qui gère la publicité.
• Liens de site : des hyperliens directs sont ajoutés dans d’autres sections liées au domaine objet de l’annonce.
• Textes mis en valeur : permet de mettre en valeur du texte dans l’annonce, qui est directement extrait du site internet.

Il a été démontré qu’inclure des extensions dans les annonces augmente considérablement les chances pour que l’utilisateur clique sur l’annonce. Nous recommandons donc de travailler efficacement avec ces extensions pour activer celles qui seront le plus utiles à votre entreprise.

Ce sont là les facteurs les plus importants dont vous devez tenir compte si vous voulez mettre en place une campagne sur le moteur de recherche Google en utilisant Google Ads. N’oubliez pas qu’il existe en plus de ces actions d’autres types de campagnes qui pourraient contribuer à augmenter le volume de vente de votre boutique dropshipping. Si vous voulez en savoir plus, nous vous montrerons dans d’autres articles comment les configurer et les mettre en oeuvre..

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Comme nous le savons déjà, l’algorithme de Google et les cookies utilisés pour la navigation peuvent détecter le périphérique utilisé pour explorer le site web. De même, Google Ads est conscient des différentes caractéristiques de chacun des périphériques et vous permet de segmenter vos campagnes et vos annonces en conséquence, que ce soit des smartphones, des tablettes ou des ordinateurs de bureau. Après cela, cet article vous apportera quelques idées clés à prendre en compte lors de l’approche de vos campagnes pour mobiles avec Google Ads.

Positionnement de la publicité

Un mobile ou une tablette offre plus de variété quant au moment de l’affichage des publicités. Tout comme cela se produit sur les ordinateurs de bureau, Google Ads peut afficher une publicité que nous créons lorsque l’on surfe sur internet, tant dans les résultats de recherche que sur l’affichage du réseau.

En outre, il existe une différence avec les ordinateurs de bureau : sur les téléphones et tablettes, le système Google Ads pourra également afficher vos publicités dans les applications mobiles installées sur les appareils mobiles. Cet élément apporte une foule de nouvelles possibilités et types d’annonces qui ne peuvent pas être affichées sur un PC.

Types d’annonces publicitaires sur mobiles

Beaucoup d’annonces que nous utilisons sur les ordinateurs de bureau peuvent également être utilisées sur un mobile. Nous nous référons ici au texte, à l’image et aux annonces dynamiques HTML 5. Cependant, il existe de nombreux types d’annonces exclusifs aux smartphones et mobiles : par exemple, des applications de promotion publicitaire et des applications d’image ou de vidéo publicitaires, qui peuvent diriger l’utilisateur vers un site web ou de la page de téléchargement des applications dans le Play Store. Une autre caractéristique individuelle des publicités sur mobiles est l’occasion de créer des publicités « d’appel uniquement », où le fait de cliquer commence un appel directement depuis votre mobile, sans avoir à aller sur n’importe quelle page web.

Modificateur de l’offre en fonction de l’appareil

En plus de créer vos propres publicités pour appareils mobiles, Google Ads vous permet également de regrouper toutes vos annonces et campagnes et, par la suite, d’établir un modificateur de l’offre suivant l’appareil utilisé.

Mais méfiez-vous : avant d’effectuer ce type de modification, il est important d’avoir des analyses entièrement révisées de votre site web. Des outils comme Google Analytics vous permettent de savoir depuis quelle sorte d’appareil les utilisateurs accèdent à notre site web, peut-être encore plus important, à partir de quel périphérique ils convergent le plus. Il est possible que les utilisateurs convergent complètement lorsqu’ils voient votre site web depuis un ordinateur de bureau, mais que, lorsqu’ils surfent depuis leur smartphone, ils ne restent pas. Si vous trouvez que la différence est grande, il est important de vérifier que tout fonctionne normalement et qu’aucune erreur technique ne vous fait perdre des convergences. Il est également possible que vous voyiez les utilisateurs converger plus de leur appareil mobile. Si tel était le cas, il pourrait être intéressant pour vous d’augmenter l’offre d’Google Ads pour être plus présents dans les recherches pour ces personnes. Pour ce faire, vous devez accéder à vos paramètres de campagne et activer le modificateur de l’offre suivant l’appareil.  

Par exemple, si le CPC maximal prédéterminé pour un mot clé en particulier est 1,00 €, nous pouvons jouer avec ce paramètre pour dire au système de l’augmenter de 10 %, 20 % ou n’importe quel autre montant approprié à afficher sur le mobile. De cette façon, vous pouvez également réduire le pourcentage de l’offre souhaité.

Lorsque vous effectuez une campagne sur mobile avec Google Ads, vous devez tenir compte des considérations suivantes :

• Vérifiez les performances de votre site web depuis un mobile : nous avons déjà mentionné cela, mais c’est un point important qui a besoin d’être répété. Il est nécessaire d’avoir une boutique en ligne entièrement optimisée pour les appareils mobiles. Les composants doivent s’adapter correctement aux différentes résolutions. La vitesse de chargement doit être optimale et, en général, la navigation doit être utile, facile et intuitive. Il est inutile d’attirer des personnes utilisant un mobile si l’expérience de votre boutique en ligne n’est pas parfaite.
• Connaissez autant vos clients que vos produits : chaque produit et chaque service sont plus susceptibles d’être achetés avec un téléphone mobile qu’avec une tablette ou un ordinateur de bureau. Vous devrez connaître parfaitement vos clients et connaître quels périphériques ils utilisent pour ajuster l’offre en conséquence, en fonction du produit que vous souhaitez promouvoir. De cette façon, évitez de tomber dans des généralisations comme « Si les utilisateurs sont jeunes, ils utilisent un téléphone, et s’ils sont adultes, un ordinateur de bureau ». Bien que cela puisse vous orienter, ces connaissances vous permettront réellement d’étudier et d’analyser votre site web et l’utilisation du réseau social. Étudiez qui visite le plus, d’où, et qui converge le plus.
• Établissez vos types d’annonces selon vos intérêts : chaque entreprise a ses propres caractéristiques. En tant que tel, vous devrez définir une stratégie ou une autre. Par exemple, si le processus d’achat est compliqué et que votre service client est très bon, peut-être devriez-vous vous intéresser par l’utilisation d’annonce « appel uniquement » Si vous avez une application mobile par laquelle vous pouvez également acheter vos produits, vous souhaitez peut-être diriger les personnes sur la page de téléchargement de l’application via votre annonce. Vous devrez créer une stratégie et utiliser les outils et différents types d’annonces qui sont les mieux adaptés à ce que vous comptez faire.
• Regardez vers l’avant et ne boudez pas les mobiles : lorsque que vous établissez votre campagne et vos stratégies, vous devez aussi anticiper le futur. Et il vrai que, de plus en plus souvent, les mobiles sont utilisés autant pour conclure un achat que pour parcourir le web. En fait, Data Society en Espagne, a classifié le mobile comme « principal périphérique par lequel les gens parcourent internet, avec 88,3 % des utilisateurs », dépassant l’ordinateur de bureau. Par conséquent, si vous n’avez toujours pas dirigé votre campagne et vos stratégies vers les appareils mobiles, il est temps de le faire. S’adapter à l’utilisation croissante des mobiles, peut devenir un avantage face à la concurrence.

La configuration de vos campagnes mobiles Google Ads peut vous ouvrir une clientèle supplémentaire. Qui plus est, c’est un processus très simple à compléter et qui peut fonctionner très bien si vous connaissez vos clients suffisamment. Ce type de campagne peut parfaitement compléter votre stratégie d’annonces globales dans les moteurs de recherche et vous aider à acquérir ces clients potentiels qui sont les plus susceptibles de faire leur achats depuis leurs mobiles. Si vous souhaitez vous rappeler ce qu’est Google Adset comment cela peut aider votre entreprise, nous vous recommandons de continuer à lire nos articles.

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