Kuidas seadistada ja analüüsida kampaaniaid MailChimpis – MailChimp juhend (I osa)

 Selles MailChimpi juhendis õpime nii seda, kuidas seadistada peamisi kampaaniaparameetreid, kui seda, kuidas analüüsida olulisi andmeid.

MailChimp on ideaalne tööriist aitamaks meil efektiivselt hallata e-kirjaturundust: kujundada elektroonilisi infolehti, saata masse-kirju ja analüüsida sooritust.

Selles tutvustavas postituses õpime, kuidas seadistada MailChimpi abil nii kampaaniate põhiparameetreid, kui andmeid, mida peate vaatama nende sooritust analüüsides.

 

E-kirja kujundus MailChimpiga

Esimene asi, mida peame teadma, on see, et MailChimpiga võime kujundada meie uudiskirju kolmel moel: käsitsi, automaatselt või eelkujundatud malli abil. Vaatame nende erinevusi:

• Käsitsi: Kujunduse loomine Photoshopi abil. Selle kujunduse peab kohandama HTML koodile, et erinevad meilihaldurid suudaksid nende sisu lugeda.
• Automaatselt: Kasutades malle, mida MailChimp pakub uudiskirjade asetuseks. Kui teie teadmised kujundusest ja HTMLi asetusest ei ole suurepärased, siis soovitame kasutada seda teist valikut oma e-kirja turundusstrateegia jaoks.
• Eelkujundatud mallide kasutamine: Platvormide või veebilehtede kaudu nagu ThemeForest, kust võime leida mitmeid eelkujundatud malle, mis on kohandatud MailChimpile.

Võime MailChimpiga luua täielikult kohandatud mallid, mis on kohandatud meie vajadustega ning kasutavad igasuguseid elemente: pilte, tekste, sotsiaalvõrgustike linke, videosod ja GIFe. Neid malle saab ideaalselt kohandada ka igasugustele mobiilsetele seadmetele, nii et me ei pea muretsema mittereageerimise probleemide pärast, kuna nad on juba selle eesmärgiga püstitatud.

Sammud uudiskirja asetuses MailChimpiga on:

 

1. Valige kampaania tüüp, mida soovite saata

 

 

On neli kampaaniatüüpi, kuid on kaks, mis võivad teid rohkem huvitada tänu nende konkreetsetele iseloomulikele omadustele ja eeldatavatele tulemustele:

• Normaalne kampaania: MailChimpi tööriistadega kujundatud ja HTMLil põhinev kampaania.
• A/B testkampaania: seda tüüpi kampaania puhul saadame väga sarnased e-kirjad, kuid muudame mõningaid detaile (nagu nupu värv või CTA, koopia, mis saadab pilti, või kas paneme kirja toote hinna või mitte). Mõte on muuta ainult üht elementi iga kord, et võiksime objektiivselt analüüsida, milline kujundus kõige paremini töötab. Vahel võivad meilikampaania tulemused väga suuresti erineda, kuigi muudeti midagi nii lihtsat nagu CTA kirja ühes või teises küljes.

 

2. Valige saajate nimekiri

On väga oluline kõik väljad hästi täita ning seejärel saada hea kampaaniaraport. Kõigepealt valime nimekirja, et määratleda, kellele me uudiskirja saata tahame. Neid nimekirju saab filtreerida mitmel moel.

 

 

3. Täitke MailChimp kampaania põhiinformatsioon

 

 

On väga oluline seejärel täita väljad, mida näeme pildil, kuid kaks kõige olulisemat on järgmised:

• E-kirja teema: artiklis “Kuidas luua efektiivne e-kiri” arutlesime võtmete üle, kuidas valida parim võimalik teema rida.
• Saatja nimi: algataja identiteet peab e-kirjades, mida välja saadate, olema tõeline. Seda ja muud kasulikku informatsiooni saate leida ka meie artiklis nõuannete kohta, kuidas korraldada nii, et teie e-kirjad saabuksid teie planeeritud saajate postkasti.

 

4. Valige e-kirja malli stiil

 

 

Kuigi seda on hiljem võimalik mingite probleemideta muuta, on oluline valida standardmall, mida seejärel saab meie vajadustega kohandada. Hallid kastid võivad olla pealkirjad või pildid, ning triibud vastavad tekstidele.

 

5. E-kirja asetus MailChimpi abil

 

 

See tööriist võimaldab teil vaadelda uudiskirju saaja pilguga. Võime lisaks testida soovitud e-kirjade saatmist ja vaadata enne nende saatmist üle, kuidas nad välja nägema hakkavad. Pange tähele, et ülemises pealkirjas on kaks vaikimisi fraasi: üks vasakul (“Kasutage seda ala andmaks lühiülevaadet oma e-kirja sisust”), mida peate muutma ja lisama fraasi, mis võtab kokku teie kirja; ning teine (“Vaadake seda e-kirja oma veebilehitsejas,”) tuleks samuti muuta ja tõlkida vastavasse keelde juhul, kui teie saajaskond ei ole inglisekeelne.

Selle muutmine ja asetus on väga lihtsad, koosnedes vaid moodulite vedamisest paremast küljest sinna, kus soovite, et nad paikneksid. Võite muuta, kustutada või mitmekordistada neid, kui olete nad e-kirjale lisanud. Iga mooduli tüüp pakub teile erinevaid võimalusi, kuid nad on kõik väga intuitiivsed ning selle kujundussüsteemiga harjumine ei kujune teie jaoks kindlasti keeruliseks.

 

6. Lõpetage ja saatke

Läheneme selle MailChimp juhendi viimasele sammule. Võite meilisaatmist läbi viia igal ajal, kui seadistus on lõpetatud, või planeerida selle saatmise päevale ja ajale, mis teile kõige paremini sobib. Soovitame teil saata testkirja enne, kui lõpliku meilikampaania teele panete, ning pidage meele, et kui otsustate kirjad hiljem saata, on teil võimalik neid enne saatmist igal ajal muuta.

 

7. E-kirjade sooritusanalüüs MailChimpiga

Üheks e-kirjade turundustööriistade nagu MailChimp suureks eeliseks on see, et see võimaldab teil analüüsida oma kampaaniate sooritust üsna sügavalt.

“Raportide” sektsioonis võime analüüsida mitmeid näitajaid, mis aitavad meil optimeerida meie tulevikukampaaniaid, kui oleme oma saajaid paremini tundma õppinud. Võime näha saadetud e-kirjade avamismäära, aega, kui kasutajad selle avasid, kui mitu korda on iga kasutaja seda vaadanud, tagasilöögi määra, uudiskirja osasid, millele on klikitud, ja nii edasi.

Mõned kõige olulisemad analüüsi näitajad on järgmised:

• Uudiskirja tühistamised: Nende inimeste arv, kes on eemaldanud end teie meililistist pärast neile e-kirja saatmist. Kui neid inimesi on palju, peaksite endalt küsima, kas teie kirja saatmine on korrektne. Võibolla polnud sisu huvitav või ei olnud andmebaas, kuhu kirja saatsite, korralikult segmenteeritud.
• Tagasilöögi määr: Ilmneb, kui e-kirja ei saa selle aadressile kohale toimetada kas siis seetõttu, et aadress on vigane või tänu ootamatutele vigadele saatmisel.
• Avamine: Võimaldab meil nähanende meie kirja saajate protsenti ja arvu, kes on kirja avanud. Selles punktis mängib atraktiivne e-kirja teemarida olulist rolli.
• Klikid: Näitab meile, kes klikkis ühele meie lisatud lingile võrreldes kõigi uudiskirja saajatega, kes meie uudiskirja avasid.
• Soojuskaardid: Neid kasutatakse, et analüüsida, millisele paigale meie uudiskirjas on klikitud, ja et uurida välja, millised on meie e-kirjade “kuumad punktid”.
• Google Analytics: MailChimpi saab ühendada Google Analytics platvormiga, et analüüsida kampaaniaid ja jälgida konversioone, mis on saavutatud teie e-kirjaturunduse tegevuste kaudu.

 

Loodame, et see lühike MailChimp juhend aitas teil alustada selle põneva e-kirjaturunduse maailma avastamist. Meie peamiseks soovituseks on, et hakkaksite sellega tegelema ning alati analüüsiksite oma saavutatud tulemusi.