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Configurar Adwords é uma tarefa que requere muito de planificação e estratégia. Pode fazer a diferença entre o êxito ou o fracasso das suas campanhas.xito o el fracaso de tus campañas.
Criar e configurar uma campanha no AdWords é uma tarefa simples. Contudo, se deseja uma campanha repleta de sucesso, é necessário que siga todos os passos necessários até que os suas ads estejam ativados. A criação de conta e de uma campanha são os primeiros passos. Neste post vamos mostrar-lhe algumas técnicas que deverá seguir quando iniciar a sua publicidade de “pay-per-click”
Criação de conta e perfil de faturação
A primeira coisa a fazer é criar a conta. Para o efeito, inscreva-se no Google AdWords utilizando o seu e-mail e preenchendo de seguida todos os dados solicitados, relacionados com o seu negócio. Deverá também preencher um perfil de faturação para a sua conta, a partir da qual poderá efetuar pagamentos através de várias formas (com antecedência através de cartão, etc.). Contudo, aconselhamos que coloque o seu número de conta de modo a que o Google deposite diretamente o dinheiro recolhido através dos cliques na sua conta. Desse modo não terá de se preocupar com mais nada e poderá, eventualmente, evitar possíveis atrasos de campanha, no caso de não ter fundo monetário na sua conta ou se o seu cartão expirar.
Planificação de conta
Antes de começar a criar campanhas e publicidades, recomendamos que defina primeiro o tipo de conta que deseja ter, uma vez que o GoogleAdWords oferece três tipos de contas diferentes que deverá compreender como funcionam, sendo elas: campanha, grupo de anúncios e keywords. À luz disso, recomendamos que crie uma campanha para cada família de produto e que, de seguida, crie grupos de anúncios para cada subfamília. Dentro destas, deve incluir todas as keywords relevantes. Por exemplo:
(Conta) Exemplo Loja Dropshipping:
(Campanha) Perfumaria
- (Grupo de anúncio) perfumes para homens
– (Keywords): perfumes para homens, compre perfumes para ele, loja online de perfumes, Calvin Klein perfumes para homens, perfumes baratos para homens…
- (Grupo de anúncios) Perfumes para mulheres
– (Keywords): perfumes para mulheres, loja online de perfumes para mulheres, Carolina Herrera fragrâncias, compre perfumes para mulheres.
- (Grupo de anúncios) Perfumes unissexo
– (Keywords): compre perfumes unissexo, fragrâncias unissexo, loja online de perfumes, perfumes unissexo baratos…
(Campanha) Cosmética
- (Grupo de anúncios) Maquilhagem
– (Keywords): compre maquilhagem Estee Lauder, Loja online de maquilhagem, compre maquilhagem barata…
- (Grupo de anúncios) Rímel
– (Keywords): loja Online de rímel, compre rímel online, rímel barato…
- (Grupo de anuncios) Sombra para olhos
– (Keywords): compre sombra para olhos Lancome, compre sombra de olhos, loja online sombra de olhos.
Configurar campanhas
O próximo passo para configurar AdWords são as campanhas. Uma vez programada a sua estratégia, será hora de criar as suas campanhas. Para isso é importante selecionar o tipo de campanha que deseja criar. Numa outra publicação, explicaremos os vários tipos de campanha. Por agora recomendamos que escolha a opção “For search network only (Para busca de rede apenas)”. Deverá escolher os países e as respetivas línguas em que está interessado. Se deseja promover produtos “fitness” em Espanha e em França, deverá criar duas campanhas diferentes.
Por fim, será necessário definir o orçamento desejado para a campanha e a sua oferta/lançamento padrão (não se preocupe, uma vez que pode alterar a sua oferta a qualquer momento). De modo a obter uma estimativa, recomendamos o uso do Planificador de keywords da AdWords, situado na secção de ferramentas.
Configurar grupos de anúncios
A primeira coisa a ser feita é dar um nome ao grupo. De seguida, devemos incluir as keywords que queremos utilizar como ataque juntamente com os anúncios que vamos criar mais tarde, que também estarão incluídos dentro do mesmo grupo. Como sempre, todos estes dados poderão ser alterados mais tarde. Entre 10 e 20 keywords seria já um bom número para começar. Lembre-se de utilizar as keywords que os seus clientes utilizariam, de modo a que os mesmos possam encontrar o seu produto.
Quando tiver o grupo de anúncios preparado, deverá criar o conteúdo para cada um deles. Recomendamos que utilize mais do que um conteúdo, de modo a avaliar o desempenho de cada um deles, bem como saber qual é o mais efetivo no que toca a alcançar os objetivos pretendidos. Quando criamos o texto da publicidade, devemos seguir três recomendações principais:
- Utilize as keywords que definiu dentro do próprio texto do anúncio
- Utilize sinais de atenção como “Informe-se” ou “Contacte-nos”
- Encaminhe o tráfico do site para páginas que estejam estritamente relacionadas com aquilo que os clientes procuram
Controlo da conta
Quando tudo estiver criado, será necessário manter tudo controlado; campanhas, grupo de anúncios e as respetivas keywords. A configuração adequada das keywords é muito importante, mas não servirá de nada se as campanhas forem abandonadas, isto é, se não extrair dados e conclusões, de modo a melhorar o desempenho de cada uma das mesmas. Há vários tipos de métricas que lhe permitirão obter informações sobre as suas campanhas e formas de melhorar o desempenho de cada uma delas.
