Contacto
Share This Article
Ez a poszt egy AdWords Szószedet. Áttekintjük a nomenklatúrát és alapkoncepciókat a mesterig a legjobb kampányeredmény elérése érdekében.
Ezt követően, számos Google AdWords rendszerhez kapcsolódó kifejezést mutatunk be, amelynek ismeretében a legjobb teljesítményt érheted el kampányaid során. Ez az AdWords szószedet segít megtudni, amiről mindig beszélünk, amikor a legmélyebben értelmezzük a mutatók által nyújtott információkat.
Konverzió
Ez a kampány célja. Amikor a felhasználó azokat a cselekvéseket viszi véghez, amelyre az account tervezve lett. A leggyakoribb konverziók (különösen dropshipping üzletekben) termék, szolgáltatás vásárlása. Habár, több típusú konverziót adhatunk meg egy kampányon belül: feliratkozás hírlevélre, PDF katalógus, vagy okostelefonon használahAtó alkalmazás letöltése. A konverzió a közösségi hálózatok által követhető.
Minőségi Pontszám
Amikor a felhasználó a google keresőt használja, az algoritmus minden hirdetőnek ad egy pontszámot ajánlata (bid) alapján, a felhasználó keresését figyelembe véve a hirdetés relevanciája alapján és a céloldal alapján. Ebből áll a minőségi mutató. Egy jó kampány teljesítményét a paraméterek és hirdetések optimalizálása adja, illetve a céloldal mennyire releváns, felel meg a felhasználó keresésének.
A következőket tekintve nagyon logikus. Ha valaki “olcsó szállodát keres Párizsban”, és te 500 euroért adod éjszakánként, nem fognak a hirdetésedre kattintani. Ha rá is kattintanak, azonnal elhagyják az oldalt, amint meglátják az árakat. Google képes kiszűrni ezt és alacsony minőségű mutatót ad, ugyanez trténik, amikor a nyitóoldal lassan töltődik be, vagy megszakad a link. A Google keresőmotor azért felelős, hogy a nap végén megtalálja a legjobb találatokat a felhasználóknak. Jobban teszed, ha alkalmazkodsz ahhoz, amit az emberek keresnek.
Kulcsszavak
Azoknak a szavaknak, vagy keresési kifejezéseknek a listája, amelyekért hajlandó vagy fizetni, ha a keresőben feltünnek rájuk való kereséskor. Ezek olyan kifejezések, amelyeket a vállalkozás potenciális ügyfelei használnak az általad kínált termékekre, szolgáltatásokra való kereséskor.
Keresési Találatok
A kulcsszavak egyik tulajdonsága,, hogy szigorúan bizonyos keresési terminológiának feleljenek meg a keresőben. A találar változatai lehetnek “széles”, “pontos” találatok. Amikor találatokat adsz meg egy kulcsszóra, a Google ezt a kulcsszót is megjeleníti, amikor a szinonímáira történik keresés. Ez a találat akkor lesz megjelenítve, ha a Google felhasználó pontosan ugyanarra a kifejezésre keres rá, amelyet meghatároztál kulcsszóként.
CTR (Click-Through Rate, azaz Átkattintási Arány) / százalékos kattintás
Ez a kattintások száma osztva a kulcsszavak és hirdetések által generált teljes megjenítés számmal. Ha egy kulcsszó 100 alkalommal (100 megjenítés) feltünik és 3-szor kattintanak rá,a CTR 3% lesz. Annál jobb, minél magasabb a CTR. Ez azt jelenti, hogy a reklám jól működik.
CPC / CPA / CPM
Ajánlattételi eljáráshoz kapcsolódó kifejezések. A CPC a kattintásonkénti költségekre utal (Cost Per Click). CPA, cost per acquisition or conversion a konverzió költségeire utal. CPM, pedig a cost per thousands impressions, cost per mille, vagyis mennyibe kerül az egyes kommunikációs csatornákon keresztül ezer fogyasztó elérése. Az AdWords Ajánlattételi Szótára bővebb is lehetne, de ezek az alpvető terminológiák, amelyeket érdemes elsajátítani.
A CPA az egyik legérdekesebb. Egy egyszerű képlettel fogjuk ezt bemutatni, levezetni a következő példán. Ha egy AdWords kampányba 100 €-t invesztálsz és 1 konverziót kapsz, akkor a CPA 100 € lesz. Abban az esetben, ha kettő konverziót kapsz, akkor 50 € lesz a CPA.
Ha már megtudtuk, hogy a CPA jövedelmezőnek bizonyul-e számunkra, elérkeztünk ahhoz, hogy elérjük minden egyes beszerzés például 1000 € profitot hozzon számunkra. Ekkor mondhatjuk, hogy nyereségesek vagyunk. Habár, ha egy személy csak 15 € értékű terméket vásárol, egyértelműen pénzt veszítünk és újra kell gondolnunk a kampányt.
Konverziós Arány
Kattintások száma osztva a konverziók számával. Ha száz felhasználóból kettő kattint a hirdetésre, akkor a konverziós arány 2% lesz. Minél nagyobb a százalékos arány, annál jobb.
Nyitóoldal / cél URL
Internetes domain-od azon weboldala, amelyre azok a felhasználók érkeznek, akik a GoggleAdwords hirdetésre kattintanak.
Hirdetéskiterjesztések
Ha egy felhasználó olyan keresést végez, amely szorosan kapcsolódik a te hirdetésedhez, a Google lehetővé teszi számodra extra információ hozzáadását ahhoz a reklámhoz, amit korábban írtál. Számos típusa létezik (földrajzi elhelyezkedés, weboldalak), így további releváns hozzáadott információkat fog mutatni a felhasználónak.
Média Pozícionálás
Azokat a médiákat jelenti, ahol megjelenik hirdetésed. Maximális értéke 1. Ha alacsonyabb az érték ennél a mutatónál, annál több hirdetés jelenik meg (előnyös pozíció).
Költség és Átlag Költség
Ez utal bizonyos perióduson belüli teljes költségre, vagy az átlagköltség osztva a kulcsszóra történő kattintások számával, reklámcsoportokra, lemzett kampányra. Ez egy pénznemben kifejezett szám, amelyet beállíthatsz Adwords account-odban.
Kísérletek
Ez egy olyan funkció, amely lehetővé teszi, hogy összehasonlítsd kampányteljesítményed, vagy hirdetési csoportodat befolyásoló bizonyos változásokat. Más területeken A / B tesztelésként ismert. Nagyon hasznos eszköz, hiszen a teljes költségkeret kockáztatása nélkül teszteli a változásokat. Beállíthatod a kísérletet, hogy az eredményt kívánt százalékban mutassa az eredeti kampánynak, vagy hirdetési csoportnak megfelelően.
Lehetőségek
Ezek olyan javaslatok, amiken a Google AdWords rendszer maga dolgozik. Ezek a különböző kampányok teljesítményeinek fejlesztése és új hirdetési csoportok felvétele az account-ra. Célszerű ezeket a pontokat közelebbről megvizsgálni, mert ezek automatikusan generálódnak és nem mindig van pozitív hatással a teljesítményre. AdWords nagy valószínűséggel ajánlja több pénz befektetését a nagyobb haszon érdekében. A több befektetés lehetséges, de nem mindig jó ötlet. Nagyon óvatosan, alaposan vizsgáld meg ezeket a lehetőségeket!
Ezeknek a terminológiáknak az ismeretében ötletelhetsz a kampányodban szereplő trendekkel kapcsolatosan. A rendszer és nomenklatúra ismerete alapvető a Google Adwords lehetséges legjobb eredményeinek elérése érdekében. Ne feledd, hogy már lefedtük másik cikkekben mit szükséges tenni az AdWords létrehozása érdekében és azt, hogy mi segít a rendszer használatában.
