Contacto
Share This Article
Šį straipsnį pavadinome AdWords terminų visuma. Apžvelgsite visus terminus ir pagrindines idėjas, kaip juos įsisavinti. Tai svarbu padaryti tam, kad išmoktumėte pritaikyti geriausią praktiką savo kampanijai.
Pateiksime daugybę su Google AdWords susijusių terminų, kuriuos įsisavinus, galėsite taikyti geriausią praktiką savo kampanijai. Šis AdWords terminų sąrašas, skirtas padėti suprasti jums visas sąvokas ir išmokti interpretatuoti informaciją pagal metrikos duomenis.
Pokalbiai
Tai – kampanijos objektas, kai vartotojas atlieka veiksmą, kuris buvo numatytas paskyroje pokalbiui pradėti. Dažniausi pokalbiai (ypač tiesioginio pristatymo parduotuvėje) yra apie produktą ar paslaugą. Tačiau, galite nustatyti ne vienos rūšies pokalbius toje pačioje kampanijoje. Galimos pokalbių rūšys: naujienlaiškio registracija, produktų katalogo PDF formu ar programėlės išmaniajam telefonui atsisiuntimas. Pokalbis gali vykti tiesiog socialiniame tinkle.
Kokybės įvertinimas balu
Kai vartotojas atlieka paiešką Google sistemoje, algoritmai duoda balą kiekvienai reklamai už paspaudimą, kuris aktualus vartotojo paieškai ir pradiniam interneto puslapiui. Tai vadinama kokybės įvertinimas balu. Optimizavus parametrus ir susiejus reklamas, pradinį puslapį su vartotojo paieška – sėkmingai sukursite efektyvią kampaniją.
Jei kas nors ieško „pigūs viešbučiai Paryžiuje” ir pateikiate pasiūlymą už €500 už naktį, tas asmuo niekada nepaspaus ant jūsų reklamos. O jei ir paspaus, tai pamačius įkainius pasiskubins kuo greičiau pasišalinti iš tokio interneto puslapio. Google geba aptikti tokias situacijas ir užtai jus įvertins žemu balu. Taip pat tai nutinka, jei jūsų pagrindinis puslapis lėtai užkraunamas arba turi netikslių nuorodų. Galiausiai, Google paieškos sistema yra atsakinga rasti geriausius rezultatus jos vartotojams. Todėl prisitaikykite prie žmonių, nes, jei elgsitės atvirkščiai, galite sulaukti Google įspėjimo.
Raktažodžiai
Tai – jūsų žodžių sąrašas ar paieškos frazės, už kurias turite sumokėti, jei norėsite, kad šie raktiniai žodžiai būtų pateikti rezultatuose. Dažniausiai tai – jūsų verslo terminai potencialiems klientams, kurie ieško jūsų produkto ar paslaugos.
Raktažodžių atitiktys
Viena raktažodžių savybių yra nustatyti, kaip griežtai jie laikysis paieškos sistemos nustatymų. Gali būti plačios arba tikslios atitikties raktažodžiai. Jei nustatysite plačios atitikties raktažodį, reklama susijusius su tuo raktažodžiu taip pat pasirodys Google paieškos sistemoje kartu su sinonimais. Jei nustatysite tikslios atitikties raktažodį, reklama bus rodoma tik tuo atveju, jei vartotojas ieškos jūsų produkto tokiu pačiu terminu.
CTR (Reklaminių skydelių naudingos demonstracijos) / paspaudimo procentinis skaičius
Tai paspaudimų ir parodymų santykis, pateiktas procentine išraiška. Jei reklama ar raktažodis buvo parodyti 100 kartų (100 parodymų) ir paspausta ant jų 3 kartus, tai CTR bus 3%. Kuo aukštesnis jūsų CTR, tuo geriau, nes tai reiškia, kad reklama efektyvi.
CPC / CPA / CPM reklamos modeliai
Šie terminai susiję su paspaudimo metodu ir reiškia – paspaudimo įkainį (CPC), įsigijimo ar pokalbio įkainį (CPA) ir įkainį už tūkstantį reklamos parodymų (CPM). Nors AdWords paspaudimo terminų esama daugiau, tačiau šie yra svarbiausi, kuriuos reikia įsisavinti.
CPA – vienas įdomiausių. Apibūdinsime šį terminą su pavyzdžio pagalba. Jei investuosime €100 Į AdWords kampaniją ir sulauksime tik vieno pokalbio, mūsų įsigijimo įkainis bus €100. Tačiau jei su ta pačia kampanija už €100 įgysime du pokalbius, tuomet CPA šiuo atveju kainuos €50.
Kai sužinojote, į ką svarbu atkreipti dėmesį apie CPA, galėsite lengviau nuspręsti ar jis jums pelningas ar ne. Pavyzdžiui, jei nutiktų taip, kad kiekvienas įsigijimas atneša jums €1000 pelno, galime teigti, kad šis modelis pelningas. Tačiau jei klientas įsigijo produktą už €15, akivaizdu, kad prarandame lėšas ir verta pergalvoti savo kampanijos strategiją.
Pokalbių procentinis skaičius
Paspaudimų skaičių dalinamas iš visų pokalbių skaičiaus. Jei du klientai iš 100, kurie paspaudė ant reklamos užbaigia pokalbį, tuomet procentinė išraiška bus 2%. Kuo aukštesnis procentinis skaičius, tuo geriau.
Nukreipimo puslapis / URL paskirtis
Tai – interneto svetainės puslapis, į kurį vartotojas bus „nukreiptas”, paspaudęs Google AdWords reklamą.
Reklamos išplėtimas
Jei vartotojas atlieko paiešką, kuris yra glaudžiai susijusiu su jūsų komerciniu pasiūlymu, Google leis pridėti papildomos informacijos į reklamą. Tai – vadinama reklamos išplėtimu. Esama įvarių reklamos išplėtimo rūšių (galite pridėti tokią informaciją: telefono numerįį, nurodyti geografinę padėtį, interneto svetainės adresą). Ši informacija rodoma, kai atliekama paieška Google sistemoje susijusi su vartotojo įvesta informacija.
Reklamos pozicija žiniasklaidoje
Parodo, kuri žiniasklaida rodo jūsų reklamą. Daugiausiai rodoma viena reklama ir, kuo mažesnė metrikos reikšmė, tuo aukščiau reklama bus rodoma (norima pozicija).
Visi ir vidutiniai įkainiai
Tai – reiškia visi reklamų įkainiai nustatytu periodu arba vidutinis raktažodžio, reklamų grupės ar kampanijos paspaudimo įkainis. Duomenys pateikti tos valiutos išraiška, kurią įvedėte AdWords paskyros kūrimo pradžioje.
Eksperimentai
Čia galite palyginti kaip tam tikri efektai pakeis kampanijos veiklą ar reklamų grupę. Tai – vadinama A/B testas kitose erdvėse. Šis įrankis labai naudingas išmėginti, ne rizikuojant biudžetu, įvairias reklamos konfigūracijas, kurias atlikus galėsite palyginti dabartinę ir eksperimentinę kampaniją ar reklamų grupę.
Galimybės
AdWords sistemoje gausu pasiūlymų, kurios pagerins skirtingų kampanijų ir reklamų grupių, įtrauktų į paskyrą, veiklą. Patartina, atidžiau peržvelgti juos, nes jie generuojami automatiškai ir ne visada turi teigiamos įtakos kampanijos veiklai. Tiesa, AdWords periodiškai jums rekomenduos investuoti lėšas didesniam pelnui. Investuoti daugiau yra nebloga galimybė, bet ne visad gera idėja, todėl atsargiai naudokitės šiomis galimybėmis!
Žinodami šiuos terminus, žinosite ir pagrindines tendencijas apie savo kamapaniją. Suprasti kampanijos sistemą ir jos visumą yra pagrindinė užduotis, norint pasiekti geriausius galimu rezultatus su Google AdWords. Nepamirškite, apie paskyros sukūrimą AdWords sistemoje daugiau informacijos rasite ir kituose straipsniuose, o ją perskaitę padidinsite šansus tinkamai naudotis šiuos įrankiu.
