Contacto
Share This Article
Ovaj post služi kao Adwords Rječnik. Razmotrit ćemo nazivlje i osnovne pojmove do stručnih znanja kako bi se dobili najbolji rezultati vaših kampanja.
Nadalje, predstavljamo niz pojmova vezanih uz Google AdWords koje ćete morati savladati kako bi dobili maksimalnu izvedbu vaših kampanja. Cilj ovog AdWords rječnika je pomoći vam da u svakom trenutku znate o čemu govorite tako da možete najbolje protumačiti informacije koje vam predstavi metrika.
Konverzija
Ovo je cilj kampanje. Kada korisnik poduzme aktivnost za koju je namijenjen račun, nastupa konverzija. Najčešće konverzije (posebice u dropshipping trgovinama) su kupnja proizvoda ili usluge. Međutim, možete odrediti više od jedne vrste konverzije u istoj kampanji: prijava na newsletter, preuzimanje PDF kataloga ili preuzimanje neke aplikacije na vaš pametni telefon. Konverzija može biti čak i postavka da budete praćeni na društvenim mrežama.
Ocjena Kvalitete
Kada korisnik pretražuje na Googleu, algoritam svakom oglašivaču dodjeljuje ocjenu temeljenu na ponudi, relevantnosti oglasa u odnosu na korisničko pretraživanje i doživljaju odredišne stranice. To je poznato kao ocjena kvalitete. Optimiziranje ovog parametra te kako vaše oglase i odredišne stranice učiniti relevantnim za pretrage korisnika je ključ za postizanje dobre izvedbe kampanje.
Morate razmišljati vrlo logično kada se radi o postavljanju kampanje. Ako netko traži “jeftini hotel u Parizu” a vi nudite hotel za 500 eura za noć, ta osoba nikad neće kliknuti na vaš oglas. A ako i kliknu, otići će vrlo brzo nakon što vide cijene. Google je u mogućnosti otkriti ovo i dodijelit će vam nisku ocjenu kvalitete, kao što to također čini kada se vaša odredišna stranica sporo učitava ili ima prekinute poveznice. U konačnici, Google je pretraživač i odgovoran za pronalaženje najboljih rezultata pretrage svojim korisnicima. Stoga vam je bolje prilagoditi se onome što ljudi traže i bit ćete kažnjeni ukoliko učinite suprotno.
Ključne riječi
Ovo je popis riječi ili fraza za pretraživanje za koje ste spremni platiti da se pojavljuju kada se pretražuju. To su obično pojmovi koje bi vaši potencijalni kupci mogli koristiti prilikom pretraživanja proizvoda ili usluga koje nudite.
Podudaranje Ključnih Riječi
Jedno od svojstava ključnih riječi je mogućnost postavljanja razine podudaranja u odnosu na pojmove koji se pretražuju na pretraživaču. Podudaranje može varirati od “širokog” do “točnog”. Kada za ključnu riječ postavite široko podudaranje, oglasi na Googleu vezani uz tu riječ prikazivat će se također kada se pretražuju i sinonimi. Ukoliko je postavljeno točno podudaranje, oglas će se prikazivati samo u slučaju kada Google korisnik pretražuje potpuno isti pojam kojeg ste odredili kao ključnu riječ.
CTR (Stopa Klikanja/klikovni postotak)
To je broj ostvarenih klikova podijeljen ukupnim brojem prikazivanja oglasa ili ključne riječi. Ukoliko je oglas ili ključna riječ prikazana 100 puta (100 prikazivanja) i na koje je kliknuto 3 puta, CTR će biti 3%. Što je veći CTR, to bolje. To znači da oglas dobro radi.
CPC / CPA / CPM
Ovo su pojmovi u vezi korištenog načina licitiranja i odnose se na cijenu po kliku (CPC), cijenu po akviziciji ili konverziji (CPA) i cijenu za tisuću prikazivanja (CPM). AdWords Rječnik Licitiranja bi mogao biti i širi, ali ovo su osnovni pojmovi koje treba usvojiti.
CPA je jedan od najinteresantnijih. Izračunava se pomoću jednostavne formule kao na slijedećem primjeru. Ako investiram 100 eura u AdWords kampanju i ostvarim samo jednu konverziju, moja Cijena Po Konverziji bit će 100 eura. Umjesto toga, ukoliko s istom kampanjom ostvarim dvije konverzije, moj CPA bit će 50 eura.
Kada to znamo, morat ćemo razmotriti je li ovaj CPA isplativ ili ne. U slučaju da nam svaka akvizicija donese na primjer 1000 eura dobiti, mogli bismo reći da je isplativ. Međutim, ukoliko je ta osoba kupila samo proizvod koji košta 15 eura, jasno je da gubimo novac te da ćemo morat promisliti našu kampanju.
Postotak Konverzija
To je broj konverzija podijeljen brojem klikova. Ako dva od 100 korisnika koji su kliknuli vaš oglas naprave konverziju, postotak konverzija bit će 2%. Što veći postotak, to bolje.
Odredišna stranica / odredišna URL adresa
To je stranica na vašoj web domeni gdje će ići ili se “prizemljiti” korisnici koji klikaju na vaš Google AdWords oglas.
Proširenja Oglasa
Ako korisnik obavlja pretraživanje koje je usko povezano s onim što reklamirate, Google vam može dozvoliti dodavanje dodatnih informacija u napisani oglas. To su proširenja oglasa. Postoji nekoliko vrsta (poziv, zemljopisna lokacija, web-lokacije) i prikazuju dodatne informacije relevantne za korisnika koji pretražuje.
Položaj na Stranici Pretraživanja Rezultata
Označava koji položaj zauzima vaš oglas kada se prikaže. Maksimalna vrijednost je 1 i što je niža ova metrička vrijednost, to će vaš oglas imati viši položaj u rezultatima pretraživanja (preferirani položaj).
Cijena i Prosječna Cijena
To se odnosi na ukupni trošak u određenom razdoblju, ili prosječni trošak po kliku ključne riječi, grupe oglasa, ili analizirane kampanje. To je novčani iznos iskazan u valuti koju ste postavili u vašem AdWords računu.
Eksperimenti
To je značajka koja vam daje mogućnost usporedbe kako bi određene promjene utjecale na izvedbu kampanje ili grupe oglasa. To je u drugim područjima poznato kao A/B testiranje. To je vrlo koristan alat za testiranje promjena bez riskiranja cjelokupnog budžeta, budući da se eksperiment može konfigurirati na način da prikazuje željeni postotak u odnosu na originalnu kampanju ili grupe oglasa.
Mogućnosti
Ovo su upute kako Adwords sustav sam po sebi radi u cilju poboljšavanja izvedbe različitih kampanja i grupa oglasa uključenih u račun. Preporučljivo je pomno razmotriti ove točke, budući se generiraju automatski i nemaju uvijek pozitivni utjecaj na izvedbu. U stvari, AdWords će vam povremeno, vrlo vjerojatno, preporučivati da investirate više novca kako bi postigli veću profitabilnost. Ulaganje više novca je mogućnost, ali nije uvijek dobra ideja. Ispitajte ove mogućnosti vrlo pažljivo!
Poznavajući ove pojmove, možete dobiti predodžbu u kojim smjerovima ide vaša kampanja. Poznavanje sustava i korištenog nazivlja je temeljni zadatak kada je u pitanju dobivanje najboljih mogućih rezultata s Google Adwords oglašavanjem. Sjetite se, u prijašnjim člancima već smo objasnili sve potrebno za postavljanje AdWordsa, a ovo će vam pomoći da otklonite element slučajnosti u korištenju ovog alata.
